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深圳市国际交流合作基金会 | 雅昌：以“艺术智慧”创想“世界文化”

2018-06-21 16:21:07

雅昌——以“艺术智慧”创想“世界文化”

品牌上榜缘起

以智造雅昌、智慧雅昌和文化雅昌为核心，深圳市国际交流合作基金会副理事长单位雅昌从传统印刷制造商发展成为卓越的文化艺术服务机构。2003年首度参选全球印刷界“奥斯卡”美国印制大奖并摘取最高奖项“班尼金奖”。 12次问鼎世界印刷之巅，共揽得班尼金奖 65 项，在这项有着近70年悠久历史的国际顶级赛事上，创造了全球印刷企业的夺冠纪录。雅昌已连续五年蝉联“全场大奖”之桂冠，成为近五年来全球收获全场大奖最多的印刷企业。

目前，雅昌在世界几十个国家或地区注册商标近300个，包括世界知识产权组织、马德里公约国 (美国、英国、法国、意大利、瑞士、德国、日本、瑞典、新加坡、韩国、俄罗斯、捷克、欧盟等)、欧盟商标局、日本、加拿大等。

世界最大的艺术书墙-雅昌艺术中心

品牌故事

诺贝尔文学奖得主Bob Dylan在一首经典老歌中唱道：一个人要抬头多少次，才能看清天空？答案——在风中飘扬。伴随着全球化互联网时代的到来，就像天空一样，我们不知道要仰望多少次才能看清？更何况转型时代的天空。

近日，读特记者在雅昌文化集团总部专访了执行总裁、雅昌海外业务拓展元老彭干，与他的一席深度对话里，让我们从雅昌商业模式所呈现的“艺术智慧”中拨开云雾看见彩虹。

雅昌艺术中心外观

从深圳起步，仰望着一片通向国际品牌的天空，雅昌将“印刷之术”成功蜕变为“艺术之道”过程中所彰显的“艺术智慧”成为其品牌国际化发展的标杆。文化名片的形成，让雅昌集团的国际化之路越走越宽，而专注、艺术、创新、责任等词汇成为雅昌品牌国际化战略中的关键词。

创想“世界文化”彰显“深圳特质”

世界最大的艺术书墙-雅昌艺术中心

“在中国，‘深圳’几乎就是“国际化”的代名词，25年前雅昌在深圳创立，伴随着深圳的改革开放一步步成长发展。”彭干坦言，如果没有改革开放，人才就难以流动；也不会有那么多的外国企业来华投资，我们不能见识国际最先进的技术，可以说雅昌与深圳这座城市是并肩发展的。

以艺术这一跨域国界的语言为载体，伴随中国经济及对外文化交流的兴起，雅昌提供的印刷服务不断创新并进入到国际艺术领域，包括海外知名的出版社、拍卖行、画廊、美术馆和博物馆，大家逐渐有了一些“远距离”的了解，对于产品有“眼前一亮”的感觉。

问：特区建立之初，印刷业竞争非常激烈，如何能在印刷市场里独树一帜？

彭干（执行总裁、雅昌海外业务拓展元老）答：

“雅昌采取的是差异化战略，并将重心聚焦到艺术印刷领域，只有这一才能体现雅昌近乎极致的印刷技术水准，把一般的商业印刷减少了，让雅昌得以将集中精力把最优秀的资源投入到聚焦的领域，技术水平和产品质量有了质的飞跃。”

创新雅昌，以艺术和技术为载体创想一种特有的“世界文化”，在与海外艺术机构的交流中展现“城市特质”彰显“深圳魅力”。

在全球化“互联网”时代，创新要素从传统的“地理带”向具有“城市特质”的国际化城市集聚。富有魅力的文化品格、城市形象和价值观才是全球关注的中心，而“创新价值观输出地”则是深圳在开放中所展现的“城市特质”。

从最初的印刷制造商到全球艺术服务机构以及连续数年上榜全球印制界“奥斯卡”，身处深圳的雅昌探索出一条兼具“全球视野”和“深圳特质”的艺术品牌走向国际的创新之路。

“艺术+数字”基因增添“创新”底色

很多人都羡慕雅昌的名字起的好，“雅昌”两个字，就涵盖了企业的发展战略，让优雅的艺术繁荣昌盛。

事实上，雅昌的名字不是起的，而是选的。

雅昌最早在香港注册，在那里，有很多现成名字供选择，都是英文的，最初，雅昌创始人万捷一眼看到了“meiguang美光”，他恨不得把它抢注了。好在，那只是一瞬间的想法，当他的眼光掠过“Artron”时，不由一亮。

“Artron”的出现让他一下找到了自己要寻找的东西，在潜意识中他感觉到了，这个名字把艺术与印刷业未来发展的趋势——数字化做了有机的结合。 “艺术Art”与“电子Electron”简直就是天然的“艺术+数字化”基因，让雅昌在发展过程中从制造业转型为文化创意产业。

彭干／执行总裁、雅昌海外拓展元老如是说：

未来，纸质书籍也许就是一件“艺术品”或是“奢侈品”，人们进行深度纸质阅读的时间越发宝贵，过去我们从事的印刷是内容知识的载体，未来印刷向个性化定制，小批量大规模生产制作方式转型，正是为了适应数字化信息时代的全面到来。从数字信息链接到订阅纸面深度阅读，拿起手机直接扫一扫就直接链接到云端，这就是我们开发出的“雅昌云图”。

技术创新与世界接轨，为雅昌通达全球市场奠定了“创新”的底色。

雅昌云图、艺术看展……雅昌充分借力现代信息科技、版权授权和知识产权保护体系，积累了丰富的艺术数字资源，成功打造“中国艺术品数据库”和“雅昌艺术网”为艺术行业提供智慧化的艺术数据及信息化服务综合解决方案，

在雅昌的规划中，“传统印刷+IT技术+文化艺术”的雅昌商业模式已清晰可见，形成了环环相扣的文化产业链，为艺术市场提供全面、综合的一站式服务，让传统产业华丽转型为富有世界文化内涵的艺术创意产业。

摘取印制界“奥斯卡”赢得世界认可

“早在15年前，一些海外客户陆续来到深圳想要了解制作艺术印刷品的背后是怎样一家公司，我们也意识到需要以一种让海外人士容易接受的方式了解雅昌的品牌。在当时西方人的眼中，中国印刷是‘廉价’的代名词，雅昌不仅要改变这一旧有的形象，更要颠覆海外市场对中国印刷的认知，这无疑是一个巨大的挑战。”彭干如是说。

雅昌的品牌国际化之路与一个特别的奖项拥有不解之缘。诞生于1950年的美国印制大奖，全球印刷业历史最悠久、规模最庞大的书籍印刷设计评选，其最高荣誉班尼金奖（Benny Award），以曾经为美国印刷业技术带来革命性发展的发明家班杰明•富兰克林（Benjamin Franklin）命名。

雅昌荣获印制界“奥斯卡”－班尼金奖

2003年迎来了雅昌在印制界“奥斯卡”舞台上的首秀，其选送作品《梅兰芳戏曲脸谱图册》为其赢得了美国印制大奖中的“大奖”—班尼金奖，闪耀光环的背后是雅昌人历经2年的精心准备。代表中国传统国粹的惊艳内容，彰显“工匠精神”的制作和工艺调配，简约不简单的东方审美设计情趣，这些核心要素的集中体现让“雅昌”品牌在全球印制大奖角逐过程中几乎是一夜成名。

《梅兰芳戏曲脸谱图册》

在彭干看来，雅昌以一种高屋建瓴且被世界广泛认可的方式将中国企业形象在世界印制界完美呈现，瞄准代表最高水准的业界“奥斯卡”，以专业标准得到国际市场认可正是中国品牌通达全球市场的一条有效的路径。

之后，雅昌每年都会参加美国印制大奖的评选，12 次问鼎世界印刷之巅，共揽得班尼金奖 65 项，在这项有着近70年悠久历史的国际顶级赛事上，创造了全球印刷企业的夺冠纪录。雅昌已连续五年蝉联“全场大奖”之桂冠，成为近五年来全球收获全场大奖最多的印刷企业。

Michel de Boer教授作品，如今被制成雅昌的标志性胸针

雅昌在这一印刷盛典上的精彩首秀不仅为其赢得世界的认可和尊重，也让雅昌的品牌从此进入了全球艺术印刷界的视野，逐渐成为全球性的艺术服务机构。由国际著名设计师、曾任国际著名设计机构——“登贝设计”创意合伙人Michel de Boer教授亲自操刀设计的雅昌全新品牌形象自2014年在全球亮相并启用后昭示着雅昌欲走创新国际化的拳拳之心和“传世界艺术之美”的理想。

海外案例

查尔斯王子手中的曼联大书

伦敦当地时间2006年11月15日晚19点40分，在伦敦举行的英国王储查尔斯王子的“王子信托”基金慈善晚会现场，当著名的曼联足球俱乐部主教练弗格森爵士和来自中国的企业——雅昌集团的董事长万捷将一本名为《曼联》、重达35公斤的巨型图书赠送给查尔斯王子时，现场有人惊呼：百年“曼联”竟是中国“造”！

《曼联》

这本《曼联》编年史成品尺寸为500×500mm，共850页，重达35公斤，是世界上最大的图书之一，讲述世界顶级足球俱乐部曼联的百年传奇。慈善晚会现场，贵宾们无不为《曼联》中国精美绝伦的印刷、装帧工艺而叫绝。

KrakenOpus市场总监迈克尔·索耶表示，KrakenOpus曾在全世界范围内考察和遴选印制单位，由于其对制作工艺技术的特殊要求和雅昌世界一流的印刷质量和装帧工艺水平，我们最终选择了雅昌集团来独家承印这本操作难度极大的经典图书，雅昌的表现力和执行力是令人震惊的，这才使这本书完美地呈现在大家面前。

微软前高管寻味雅昌

微软前CTO内森先生是一位烹饪爱好者，他准备与雅昌合作出一本食谱。内森找到雅昌来合作，是因为他对这本书的期望值很高，“要保证达到全球最高品质”，他相信雅昌一定能做到。

《现代主义烹饪》

这可不是一本普通的食谱。在这位微软前CTO眼里，烹饪充满了科技感。这本书，用科学来解答烹饪的原理。比如说，他要让读者看到在烹饪过程中，食物是怎么样一步一步变熟的，画面，是把锅切开，通过一个横断面，看锅里的蔬菜的各种变化。

同时，还用科学的方法告诉读者，怎么样做饭更好吃，更有营养。比如，在多大的压力、多高的温度下，才能让食物的营养充分被吸收，同时又不影响口感。这本书，最大的特点是用图片来解构烹饪，每一张图片都拍得很漂亮，透视高压锅里的画面，是用特技摄影完成的，不仅充满了科学性，趣味性，还充满了艺术性。

2011年秋天，这本《现代主义烹饪》印出来后，内森惊呼：“雅昌做到了令人难以置信的效果”。它在美国上流社会受到热情追捧，很快就销售一空。这也证明了，高品质的艺术图书，仍拥有巨大的市场。

苹果项目的保密协议

品牌走向国际化，一个最大的特点就是贸易习惯和质量标准跟国内不一样。很多合作细节最好在签订合同的时候就与客户约定好，包括贸易方式、验收标准、适用法律和纠纷解决方式等。如雅昌与苹果公司合作的项目，在产品制作之前，客户要求签订 NDA 即保密协议，才可以开始提供相关资料给雅昌。

为了保证产品在发布之前的保密工作，雅昌特别定制了布帘、安检装置，保证没有外人可以看到此产品，操作员工不能拍照。规划了专用区域进行生产。所有废料都要作特别处理，得到苹果授权后才可以处理，处理标准都是与苹果协商后的标准。从而保证了客户的产品信息安全，知识产权受到保护。

采访记者／孙锦

深圳特区报首席记者

从事外事及国际化新闻报道16年，曾采访30多位外国元首、20位国际组织领导人、40多位国际名城市长、10多位世界知名大学校长、20多位跨国公司CEO……其中包括德国总理默克尔、联合国教科文组织总干事博科娃、联合国副秘书长华安·克洛斯、美国洛杉矶市市长、康奈尔大学校长等等。开设有以深圳创新与国际化为主题的全媒体个人栏目《外眼》。

受访人／彭干

雅昌文化集团执行总裁，雅昌海外市场拓展人

中欧国际工商学院EMBA，1998年加盟雅昌文化集团，现任集团执行总裁。他整合集团资源、推动各事业部产品化，提高了雅昌的综合竞争力，为中国艺术资源的传承和艺术事业的繁荣作出卓越贡献。

专家点评

受邀点评专家／牛华勇

博士北京外国语大学国际商学院院长副教授硕士生导师

中国企业国际化研究中心主任，中国企业管理学会常务理事，全国高校商务管理硏究会常务理事，全球著名商学院认证体系 ACBSP联盟中国区顾问，腾讯公司《腾云》杂志“云中智库”成员。长期为《中国经济周干刊》、新浪财经等撰写专栏文章。主要研究包括经济转型、可持续发展、产业金融、教育国际化等专业领域，工作足迹遍布全球逾二十个国家。

雅昌的国际化，与很多其他的国际化企业不同。她不是一种刻意而为之的国际化，而是一种自然天成的国际化。

雅昌的国际化故事，其实就是她不断提升自我，努力转型升级的故事。雅昌诞生的年代，是深圳建制之初，以劳动密集型产业为主的年代。我们依然记得有着浓郁香港和东南亚特色的深圳产品包装，在1980年代的中国，代表的是一种潮流和前卫。但劳动密集型的制造业发展，迅速席卷了全国，深圳的制造业从最初的劳动密集型，一步步转型升级到研发、创新与高端装备。像雅昌这样的印刷企业，其实完全可以继续以深圳为基地，继续服务于全国的制造业企业，继续兴盛二十年。

但雅昌的视野，不是二十年的视野，而是未来百年的基业。所以，雅昌开始了从一个龙头印刷企业，向一个以艺术设计为导向的文创企业的转型。在这一转型的过程中，雅昌比其他企业更快地进入到了一种新的境界：那就是为了人类更好的生活而努力的境界。

当深圳由一个制造型城市，蜕变成一个创造型城市；当深圳人经历着从以工作为导向的生活，逐步转化为以生活为导向的工作；雅昌找到了未来百年基业的逻辑起点，那就是为了更美好的生活而努力。

当然，雅昌的视野，绝对不是在今天才有的视野，从雅昌名称选定的第一天起，也就是当“艺术Art”与“电子Electron”第一天遇到的时候，雅昌就已经注定了会成为一个拥有世界级梦想的企业。

经过25年的努力，这个梦想在深圳这一座孕育奇迹的城市扎根、发芽，长成参天大树，成为今天深圳乃至中国最具代表性的全球艺术服务机构，把中国人的艺术创意，展现给全世界。

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