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【重磅】20年后再出发 雅昌艺术头条App新版上线

2020-06-10 14:52:51 来源: 雅昌专稿 作者:艺术头条 
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摘要:无论从哪个方面看,2020年的开头,都不那么好过。艺术界更是如此,展览停滞、艺博会线下活动纷纷取消、部分门类的艺术创作无从下手...“也许这是一个契机”,雅昌文化集团执行总裁彭干表示,“大家终于有时间可以回顾、梳理、反思过去。”雅昌也是一样。在过去,雅昌为艺术家/艺术机构提供出版物的印刷制作服务,为…

无论从哪个方面看,2020年的开头,都不那么好过。

艺术界更是如此,展览停滞、艺博会线下活动纷纷取消、部分门类的艺术创作无从下手...“也许这是一个契机”,雅昌文化集团执行总裁彭干表示,“大家终于有时间可以回顾、梳理、反思过去。”

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雅昌也是一样。在过去,雅昌为艺术家/艺术机构提供出版物的印刷制作服务,时代留存纸质文献资料;技术条件成熟后,雅昌为艺术作品提供数字化服务,高清扫描作品,进行云存储,并建立数据库,将艺术资讯、拍卖信息、行业分析、预测等囊括其中。当然,数据呈现也存在很多问题:平台过于分散,整合程度不够;艺术资讯传播路径较为单一,缺乏互动。

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雅昌文化集团执行总裁彭干

因此,雅昌艺术网成立20年后再出发,上线了新版艺术头条App,希望完善服务,联合艺术家与艺术机构,构建艺术新生态。

聚合,是新版艺术头条App与以往的最大不同。对此,彭干表示:“首先是数据的聚合。过去雅昌的数据十分结构化,拍卖、资讯、数据边界清晰,储存在不同的平台上。现在我们把所有数据聚合到新版艺术头条上,雅昌储存的数据,都可在新版App上搜索查找;其次是艺术界成员的聚合,在新版艺术头条App上,所有艺术机构及艺术家都可以入驻” 。

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互动性是新版App的一大亮点。宣传和交易,历来是艺术市场的核心要素。作为精神性产品,艺术品的展示过程便是营销过程。或者说,展示便是交易的开端。而展示的核心,便是解读作品的价值。“因此,在新版艺术头条App中,我们给予所有艺术家和艺术机构发声的机会。入驻的艺术家或机构可以发表艺术见解,宣传展览,并结识其他艺术家或艺术机构。我们希望联合艺术各方,为艺术界生产新的内容”,彭干表示。

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新版艺术头条App首页

这是一个必然趋势。因为,藏家及艺术受众的年轻化,要求艺术界以年轻人的语言体系提供内容。例如,藏家主力已经成为70、80后, 90后甚至00后会慢慢加入。对他们来讲,接触艺术品的媒介不再局限于线下的艺博会和展览,互联网等线上媒介可能会成为主流媒介和渠道。

但不是说,线下观展会被取代。对藏家和艺术爱好者来说,实体艺术品的观看是不可或缺的。未来的收藏和观展将变成更加多样和全面的体验认知。

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新版艺术头条App中,艺术号发布的文章

此外,艺术行业本身也存在一些短板:艺术受众与艺术家之间信息不对称、社会对艺术的心理程度不够、行业运营规范不明晰、税务条款不完善等等。新版艺术头条App希望用电商的逻辑,为解决这些问题提供思路。

那么,新版艺术头条App是通过哪些功能板块,体现上述特性的呢?一起来看雅昌文化集团副总裁、CTO、数据互联网业务单元总经理尹晖的深度解读。

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雅昌文化集团副总裁、CTO、数据互联网业务单元总经理尹晖

Q:雅昌艺术网&艺术头条

A:尹晖

Q:新版艺术头条App的定位是什么?

A:艺术头条是移动互联网时代的雅昌艺术网2.0版。 我们希望人们把艺术头条理解成一个永不落幕的线上艺博会。线上社交,展示、销售作品,表达艺术观点,都可以在艺术头条中完成。

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新版艺术头条App中的商城页面

Q:新版艺术头条App与以往有何不同?

首先,新版App上线了商城。这“商城”版块中,任何艺术机构都可以自主开通独属自己的商店。更重要的是,在商店中,新版App打通了电商及POD的对接。用户只要在商城下单印刷类商品,雅昌便会启动POD进行印刷,直接邮寄给用户。这样,艺术机构将可以轻松的在线订购纸质衍生品。

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“得艺”在艺术头条商城的店铺。页面可显示在售商品,可一键下单。

未来,新版艺术头条App还将打通艺术家个人的艺术商店,在这里,原作及衍生品都可自主交易。

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金坪朝鲜艺术馆在艺术头条App商城中的店铺

其次,新版App增加了艺术号UGC的权重。所有的艺术家/艺术机构/艺术爱好者都可以免费注册、使用艺术号。在这里,用户可以发布各种形式的艺术类文章,小视频、图文、直播... 展讯发布、名作解读、观展感受、艺术热点...只要跟艺术有关,都可以在自己的艺术号上分享。

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新版艺术头条App中,艺术号页面

而且,新版App强化了艺术号关注、点赞、转发和评论这类社交属性,页面显示也更加美观。对于粉丝较多的艺术号以及点赞、转发次数较多的文章,新版App会在主页面向用户进行推荐。此外,内容转发至微博、微信、QQ也更加便捷。

未来,艺术头条还将通过大数据,高效匹配用户,也就是说,将用户想找的艺术品或艺术家/艺术机构便捷的联结起来。

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新版艺术头条App中,首页推荐优质艺术号文章

最后,新版艺术头条App将以用户体验为核心。App将与用户建立紧密联系,通过不定期线上问卷,邀请用户反馈使用体验,并根据反馈改进产品。此外,新版艺术头条App还将根据用户的访问兴趣,推荐相关的优质文章和产品。

这样一来,艺术号解决了艺术家/各类文化艺术机构“宣传”的诉求;头条商城解决了艺术家/各类机构“艺术品交易、衍生品交易”的诉求。也就是说,新版艺术头条App通过重新定位、不断优化,可以更好的为文化艺术圈层服务。

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新版艺术头条App视频页面

Q:未来新版艺术头条App如何实现数据与资源的聚合?

A:首先是数据的聚合方面。为艺术界服务20余年以来,雅昌积累了一个庞大的数据库:近20年艺术拍卖的成交数据、4500万+张艺术品高清图片、十几万本艺术电子图书和十几万艺术家的艺术资源等等。未来,这些数据便可以全部在新版App内检索浏览。最重要的是,雅昌的数据库并不是静态的,而是处于不断更新扩充、完善的过程。因此,新版艺术头条App的艺搜功能也会增强,将会成为文化艺术数据的综合搜索入口,各类相关知识在这里都可以搜索的到。

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在新版艺术头条App中,搜索艺术家/艺术机构,可检索相关资讯/展览/专题/公开课/视频/话题和直播

其次是资源的聚合方面。之前,雅昌的得藏聚焦拍卖与收藏,得艺聚焦青年艺术家的艺术品零售。现在,得藏、得艺等雅昌自有电商平台将更加无缝的和艺术头条对接。得藏与艺术头条的聚合体现在:在新版App中,会有上拍入口和店铺开通入口,用户只需按照规定上传作品及相关信息,便会有工作人员审核,开通线上拍卖专场或者一口价店铺

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新版艺术头条App中,店铺开通入口

Q:新版艺术头条App用什么样的机制确保优质的内容呈现?

A:目前主要是靠两种机制:人工介入和算法辅助。

关于人工介入,雅昌文化集团有非常专业的编辑团队,他们大多是从专业艺术院校毕业,有着丰富的艺术媒体从业经验,和很强的艺术鉴赏力。编辑团队会联合其他部门,每天对上传的艺术内容进行审核,并挑选有新闻价值、观察视角独到,或轻松有趣的艺术品解读,进行推荐。

关于算法计算,这将是新版App在推荐内容方面最常用的方式。算法辅助,可以实现在新版艺术头条App中,阅读、点赞、转发、评论较多的文章或短视频会自动跳转到艺术头条的主页面,根据用户访问兴趣进行推荐。

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新版艺术头条App中,艺术号文章审核查看入口

Q:与同等的企业相比,新版艺术头条App的优势在哪里?

A:可以毫不夸张地说,在艺术界,没有一家企业与雅昌类似。作为艺术圈内的互联网与数据服务商,雅昌专注艺术领域已经27年,雅昌艺术网成立也已经20年了。雅昌见证了整个互联网从发端到成熟的快速更迭,在艺术互联网界,有自己的沉淀。

除了专业艺术团队,雅昌互联网中心有强大的IT团队,App、小程序、PC端的H5,都可以做到自主研发、运维。强大的技术团队和艺术团队,使雅昌拥有良好的交付能力和产品优化能力。

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iPhone App Store中,艺术头条的往期版本。

这一点从艺术头条App的更新速度便可以看出。艺术头条每2个月就会迭代一次,修复BUG,为用户提供更优质的体验。目前,这一点在艺术界不是每家企业都可以做到的。

庞大的数据库是我们的宝库。不断扩充的动态数据使雅昌及艺术头条App成为艺术界独一无二的存在。未来,雅昌还将携手国家文物局数据库、北京市文物局,共建数据服务。这类服务的入口将在整个雅昌互联网生态中共享。

Q:对新版艺术头条App,您有怎样的寄语?

2020年,整个社会付出了巨大代价,才把疫情控制住。虽然疫情还没完全过去,但应急响应的等级已经下降。在这种环境下,业务怎么开展,如何更好地发展,是我们要思考的问题。

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得藏在线拍首月战绩

雅昌数据互联网部门也面临同样的挑战。值得庆幸的是,互联网的团队以非常高效的方式投入到产品的设计与研发中。“在线拍”1.0版一个月内就已上线,截止目前,月度GMV已经达到1550多万。雅昌也推出了系列专题,包括“对画·对话”、“艺术一夏”、“雅昌春拍季”、线上博物馆等等。

可以看出,我们的团队非常优秀。在这样一个有巨大发展压力的环境下,我们没有降低服务质量,而是尽所能为用户和合作伙伴提供更多线上服务的入口,向艺术圈发出自己的声音。尽管目前看来,新版艺术头条App还有很多不足,但雅昌文化集团会根据用户的反馈,不断地优化和迭代,让文化艺术领域的各位伙伴获得更好的在线体验。

所以,感谢整个团队的辛勤付出,也希望艺术圈的朋友可以下载、使用艺术头条App,向雅昌反馈您的使用意见,让雅昌更好地为艺术界服务!

(责任编辑:李家丽)

注:本站上发表的所有内容,均为原作者的观点,不代表雅昌艺术网的立场,也不代表雅昌艺术网的价值判断。

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