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涨价50倍,一年氪金几百万,“盲盒”的硬核玩法

2019-11-18 09:28:38 来源: 得艺artplus 作者:得艺 
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摘要:一款原价59元的“潘神天使洛丽”圣诞隐藏款盲盒,在闲鱼上最高被炒到2999元,溢价50倍;另一款宫廷系列中的"Molly隐藏格格",也被炒到了2500元,是原价的42倍。“盲盒”是什么?为什么能炒出如此疯狂的溢价?这得从潮玩手办说起。1什么是潮玩?潮玩又称ArtToy或DesignerToy,是拥有…

一款原价59元的“潘神天使洛丽”圣诞隐藏款盲盒,在闲鱼上最高被炒到2999元,溢价50倍;另一款宫廷系列中的"Molly隐藏格格",也被炒到了2500元,是原价的42倍。


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“盲盒”是什么?为什么能炒出如此疯狂的溢价?这得从潮玩手办说起。



1


什么是潮玩?


潮玩又称Art Toy或Designer Toy,是拥有独立IP并有潮流属性的玩具。最具代表性的潮玩是1999年日本出现的“积木熊”(BEER BRICK),这只造型各异、穿着个性的熊,成为当时潮流青年们的时尚icorn。

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积木熊


其实,潮玩文化起源于上世纪90年代的香港。


1999年,还在小广告公司工作的设计师Michael Lau为香港地下乐队Anodize的专辑《Action Figures(人形玩偶)》设计唱片封面,以乐队成员的形象制作了5个12寸人形玩偶,开启了他的人形公仔创作之路。

之后,Michael Lau以自己身边的人物为原型、结合街头文化和运动的“花园人生”系列,使他成为香港潮玩的鼻祖。

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michael lau 花园人


同样是设计师出身的Eric So(苏勋),为了纪念心目中的偶像李小龙,创作了BRUCE LEE系列。凭借李小龙在电影上的影响以及个人的传奇经历,这只小小的玩偶给当时香港的“废青”传递了正面、积极的价值观。

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Eric So创作的BRUCE LEE系列


现在越来越多的设计师投入到潮玩行业中。香港颇有名气的设计师Chino,早年创作涂鸦风格的插画,2016年初推出大热的“大豆芽水产”系列,一举成为炙手可热的潮玩设计师。

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潮玩以其贴近大众审美的可爱形象迅速在全世界蹿红,从香港到日本、欧美,涌现出大量的潮玩艺术家,像是Ron English、Kaws、村上隆、空山基、奈良美智。 

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 ronenglish的笑脸系列代表《太阳花》

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kaws+空山基 合作款雕塑《没有未来的同伴》

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奈良美智《失眠夜》


2


“氪金”、“改娃”、“隐藏款”,
你不懂的盲盒世界


59、69、79元的亲民价格,让“盲盒”的玩法迅速占领了潮玩市场。


2005年,日本品牌sonny angel,推出的一款头戴可爱饰品、光着屁股的小天使玩具,以治愈、可爱的形象得到女性消费者的喜爱。

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在拆盒之前,玩家无法选择自己预想的款式,为了能集齐整套自己喜欢的系列,他们需要不断地买买买,这也大大增加了盲盒的复购率。


如果幸运,抽到“隐藏款”、“限量款”转手卖掉也能获得更多收益。这种类似于赌博的玩法给用户带来更多刺激的体验。

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玩家自制“改娃”


玩家在社交平台上晒自己的“入坑”成果,甚至还花费大量的时间和精力将买到的玩偶进行改造,成为“改娃”。年轻人靠一个玩具进行社交,盲盒无疑成为了一种社交货币。
 
相比较常规的购买、改造,硬核氪金玩家一年更是花费百万以上,高价买回其他用户晒出的隐藏款。


“一入盲盒深似海”,这样烧钱、上瘾的爱好,是非玩家所不能理解的。



3


小众文化将成为主流
 
2017年,艺术家Kaws在上海余德耀美术馆以“始于终点”为主题做了回顾个展,标志性玩偶被放大搬进美术馆,一直被认为是亚文化、缺少思想深度的潮玩也慢慢被国内主流艺术圈所接受。

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Kaws在上海余德耀美术馆


与潮玩相关拍卖产业也应运而生。博乐德,作为国内最早的潮玩拍卖机构,在2019年春拍中的当代艺术及潮玩专场,成交率高达96.77%,总成交额824.7万元。

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2019年香港苏富比春季拍卖会上,KAWS作品《THEKAWSALBUM》更是以1.16亿港币高价成交。


潮玩彻底席卷了艺术圈,成为藏家们的收藏新宠。



END


得艺Artplus推出“酷乐潮玩”专场,超萌小雕塑低至71元,还不赶快将小可爱们带回家!


贾晓鸥的“白夜童话”系列以孩子的童话幻想为灵感,《猫将军》、《晚安兔》、《火烈鸟》等,通过小女孩与大自然的动物的亲密互动,传递出温暖、美好的寓意。


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《猫将军》

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《晚安兔》

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《火烈鸟》

吕文婧的作品怪异荒诞。与鳄鱼相互依靠的《鳄鱼法则》,骑着怪兽的《逃离喧嚣》,孤独、坚强的形象更接近现代都市女性的特质。

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《逃离喧嚣》

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《鳄鱼法则》

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(责任编辑:张天宇)

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