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【雅昌快讯】赋能海南非遗 2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动圆满收官

2019-07-14 21:37:57 来源: 雅昌艺术网专稿
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摘要:2019年7月13日晚,以“探海角琼崖,锦绣斑斓的精神家园”为主题的2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动,在深入探访了海南地区20余项非物质文化遗产项目后圆满收官,并在收官晚宴上发布探访的丰硕成果:第一,成功推选出三项非遗项目的五位传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”…

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入选“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”非遗项目与传承人名单公布

从左至右分别为:清华青岛艺术与科学创新研究院执行副院长汪建松教授;国家级非物质文化遗产项目黎族传统纺染织绣技艺省级代表性传承人黄丽琼;国家级非物质文化遗产项目黎族传统纺染织绣技艺省级代表性传承人黄翠花;中共海南省委宣传部副部长陈莹女士;国家级非物质文化遗产项目黎族传统纺染织绣技艺国家级代表性传承人符林早;省级非物质文化遗产项目东坡笠制作技艺省级代表性传承人冯增超;国家级非物质文化遗产项目椰雕省级代表性传承人吴名驹;华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士

(雅昌艺术网讯)2019年7月13日晚,以“探海角琼崖,锦绣斑斓的精神家园”为主题的2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动,在深入探访了海南地区20余项非物质文化遗产项目后圆满收官,并在收官晚宴上发布探访的丰硕成果:

第一, 成功推选出三项非遗项目的五位传承人进入“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”,清华大学美术学院的专家教授将带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品。在接下来的三个多月,清华大学美术学院专家教授将作为设计师,以“做中学”的模式,带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品。非遗传承人对产品进行加工、制造、销售,从而有效带动乡村劳动力就业,助力国家文化扶贫政策的落地与实施。

第二,借助多样化的传播平台,联合国内旅行生活指南平台马蜂窝制作《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》,助力海南“文化+旅游”的融合发展。探访期间,“BMW中国文化之旅”在短视频分享平台——抖音,以#悦抖悦非遗#为话题,号召公众进行“非遗”主题的短视频拍摄及传播。6天的活动中,该话题共收获超过800万次播放量,全方位助力非遗传播,培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的关注,让非遗被更多人看见并了解。

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2019“BMW中国文化之旅”海南探访-参观南海博物馆

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国家级非物质文化遗产项目,《南海航道更路经》

7月8日至13日,由专家学者、企业家、爱心车主和媒体代表等组成的“BMW中国文化之旅”车队,深入海口市、琼海市、五指山市等多地,探访了当地种类丰富的非遗项目,包括《南海航道更路经》等民俗,黎族传统纺染织绣技艺、黎族藤编等传统手工艺,椰雕等传统美术以及黎族打柴舞、黎族舂米舞等传统舞蹈。

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2019“BMW中国文化之旅”海南探访-参观海南省民族博物馆

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国家级非物质文化遗产项目,黎族传统纺染织绣技艺

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国家级非物质文化遗产项目,黎族打柴舞

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黎族传统舞蹈,祝酒舞

作为BMW战略型企业社会责任最具标志性的项目,“BMW中国文化之旅”发起于2007年,迄今已持续开展13年。项目注重结合自身资源和核心竞争优势,以“创新思维的赋能”为手段,以“创造共享价值”为目标,积极搭建“联结”各种社会资源的桥梁,通过“推广非遗领域的文化传播”和“促进非遗作品的使用与消费”两条创新路径,助力“非遗走进现代生活”。

雅昌艺术网就此采访了华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士。

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2019“BMW中国文化之旅”海南探访-参观海南省博物馆

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国家级非物质文化遗产项目,椰雕

这次探访活动为何选择海南呢?

华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士向雅昌艺术网表示:“这次探访活动是应海南省政府之邀请,希望改变外地游客对海南的固有印象(沙滩、大海、养老),希望让更多人了解海南丰富的非物质文化遗产,诸如世界级非遗黎族传统纺染织绣技艺、国家级非物质文化遗产项目有海南椰雕、琼剧、海南八音器乐、南海航道更路经等。

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2019“BMW中国文化之旅”海南探访-参观海南省博物馆

能否向大家介绍一下“清华大学美术学院 BMW 非遗保护创新基地非遗项目的缘起和近况?

作为BMW战略型企业社会责任的标志性项目,“BMW中国文化之旅”以“授人以鱼不如授人以渔”为指导原则,集中BMW的品牌影响力搭建“非遗走进现代生活”的桥梁。2016年项目十周年之际,BMW联合清华大学美术学院共同创办“清华大学美术学院BMW非遗保护创新基地”,“赋能”非遗传承人并探索非遗保护的创新模式。2016年至2018年之间,每年由“BMW中国文化之旅”遴选并资助10位非遗传承人,进入清华美院研修。”

2018年“BMW中国文化之旅”携手社会企业SHOKAY与玉树牧民合作社,共同创作的“玉树印象”公益产品,共计40余款产品,包含时尚家居用品和2019年春季成衣两类,涵盖机器纺织的防火毯、围巾、服装等,产品采用藏区常见的牦牛绒为原材料,并融入玉树非遗手工编织技艺。BMW天猫官方旗舰店、BMW京东官方旗舰店等渠道公益销售,BMW不从中盈利。SHOKAY每年将定点在玉树采购牦牛绒,并将产品的部分利润返还玉树牧民合作社,帮助当地牧民减轻对虫草经济的生计依赖,以可持续的生计模式脱贫。华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士介绍道。

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2019“BMW中国文化之旅”海南探访-参观海南省博物馆

“清华大学美术学院 BMW 非遗保护创新基地”全新升级后在“BMW中国文化之旅”中扮演着什么样的角色?

华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士表示:“清华美院BMW非遗保护创新基地”2019年7月份升级合作模式,我们总结前三年的经验,力图进一步提升研培质量,将单纯的研培与产业结合,即研培+艺术设计+产业的有机结合。该升级模式旨在积极响应政府“文化扶贫”的号召及文旅部“传统工艺振兴计划”的精神和要求,邀请清华美院的教授为导师,以“做中学”的模式,帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创品,助力实现文化扶贫。

(责任编辑:陈小利)

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