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博物馆文化产品开发的可用资源

2019-01-09 09:49:29 来源: 文博在线平台 作者:王旭东 
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摘要:博物馆中可以创造精神和物质价值转化,具有一定文化内涵,且能实现博物馆文化教育功能的元素,都可以作为博物馆文化资源,成为文化产品开发的基础。例如,博物馆馆藏文物、标本、史料、文献、博物馆建筑、品牌、人力资源甚至博物馆观众客流等,都可以作为博物馆文化产品开发可以利用的资源。其中,最主要运用资源是馆藏藏品…

博物馆中可以创造精神和物质价值转化,具有一定文化内涵,且能实现博物馆文化教育功能的元素,都可以作为博物馆文化资源,成为文化产品开发的基础。例如,博物馆馆藏文物、标本、史料、文献、博物馆建筑、品牌、人力资源甚至博物馆观众客流等,都可以作为博物馆文化产品开发可以利用的资源。

其中,最主要运用资源是馆藏藏品资源,其次还有遗址文化资源,以及博物馆的品牌资源,地域文化资源和学术研究成果资源等。 当然,博物馆的场馆空间、客流量、信息平台和渠道也都是宝贵的博物馆资源,贯穿于博物馆文化产品开发设计链条中。

一、馆藏藏品资源的利用

馆藏藏品是博物馆通过多种途径所搜集、收藏的各类文物和标本,是博物馆文化资源集中性、丰富性和多样性的体现。馆藏藏品资源是博物馆文化产品设计开发最重要来源,其丰富程度、特征状况直接影响博物馆文化产品的呈现形态,藏品资源是博物馆文化产品开发最直接、最主要的对象。馆藏文物是一种不可再生的珍惜的文化资源,而将其转化为一种“文化资本”,才能具备可利用性。社会学之父孔德(Auguste Comte)首次将文化视为一种资本 ,而法国社会学家布迪厄是真正首次提出“文化资本”概念的人。布迪厄认为文化资本存在着经济资本、文化资本和社会资本三种形态 ,而文化资本和社会资本在一定条件下,均可以转换成经济资本。

从藏品的文化内涵出发,以文化产品作为博物馆展品与参观者之间的媒介,扩展博物馆的文化传播和教育能力。博物馆是一个地区的历史和文化的集中呈现场所,不同地域的博物馆具有自身独特的文化内涵,认真地分析和研究其独特性,对比地方文化与同时期其他地域文化的区别和联系,科学地选择研发设计原型,从而设计出具有特色的产品。

我国的综合性博物馆藏品以文物为主。文物是指历史遗留下来的,并且在文化发展史当中有价值的东西,如工具、生活用品、建筑、碑刻、武器,还包括各种艺术品。”

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成都市青白江区博物馆馆藏青铜马的系列产品设计

上图所示,该青铜马为成都青白江区博物馆的镇馆之宝。铜马由头、颈、前身、后身、尾、四足九部分分别模铸再组合而成。马呈站姿,其体魁腰壮,刚健有力,尾端打结,形象生动逼真,威武雄健,把汉代骏马的神态表现得淋漓尽致。从该青铜马中提取设计元素,用线条的形式表现,使整体富有韵律,加上云形图案配合。

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大英博物馆古希腊壶优盘

这是专门为大英博物馆设计的优盘,它基于公元前540到530年的古希腊壶。花瓶上的装饰物描绘了希腊神话中的一个关键场景:阿喀琉斯杀死了彭塞西拉。

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大英博物馆金属钥匙扣

此款钥匙扣的形象都是基于大英博物馆的原始文物,包括一个马雕塑,一个关于希腊神话场景的壶和一个希腊猫头鹰硬币。

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大英博物馆古埃及猫雕塑折伞

上图设计灵感来自于大英博物馆的盖尔-安德森古埃猫雕塑。这个雕塑是猫女神巴斯特的代表,古埃及人把它看成太阳神的女儿和母亲的保护者。

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故宫文创口红

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成都金沙遗址文创书签

博物馆藏品具有艺术、历史和科学价值,是人类发展进程中的物质和精神文化的珍贵遗存。藏品本身是一定历史时期人类社会活动的产物,因而具备时代特点,能够帮助人们认识和还原历史原本的面貌。文物藏品时代不同,质地不一,而且种类繁多、功能各异,可以分为不可移动和可移动文物两类,它们都是博物馆文化产品开发可以利用的宝贵资源。

二、遗址文化资源的利用

依托文化遗址建立的博物馆也很常见,这些文明遗址及其建筑遗存本身就是地方的文化形象和标志。这类博物馆作为不可移动资源,其中的遗迹或建筑不再是单纯展示藏品的空间,这与一般博物馆有着本质的区别。这些文化遗址具有文化象征意义,代表着所在地区和城市的文化形象。例如北京故宫博物院, 它是建筑、藏品与蕴含其中的历史文化为一体的博物馆,也是世界上极少数同时具备艺术、建筑、历史文化等特色的著名博物馆。遗址和建筑本身就是非常重要和珍贵的文化资源,拥有的十分可贵的文化价值,它们是博物馆文化产品开发可以利用的优质资源,是博物馆文化资源的重要构成成分。

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依托遗址文化资源开发的产品

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圆明园景观冰箱贴

三、地域文化资源的利用

地域文化是长期的历史积淀而成的珍贵文化资源,具有独特性、历史性、自然性,它是最直接、明确地展现不同地域间差异的特色文化,是文化在一定的地域环境中与环境和人相融合的产物。我国不同地域所呈现的文化形态非常丰富也大不相同。

博物馆和地域文化是紧密联系的,博物馆甚至就是展示和呈现一地区的地域文化的场所,可以说是以保护和展示本地区的地域文化为职责。地域文化形成和发展过程中有价值的物质遗存和载体属于博物馆藏品的范围,是博物馆最基础、天然的文化资源,特别是一些中小型博物馆,因缺乏文物资源而发展受限,更应加强对特色地域文化遗物的保护、征集及利用,从而将其转变为博物馆收集、研究的对象,成为其藏品资源。

地域文化的深挖,是实现博物馆文化产品创新的又一思路。选择具有地域文化特征的文化资源开发博物馆文化产品,丰富产品的文化背景,具有商业潜力及市场前景。

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英国国家美术馆的伦敦出租车钥匙圈

上图是英国国家美术馆这款标志性的黑色伦敦出租车钥匙圈,这种黑色出租车已经成为伦敦的代表元素之一。这款产品由Halcyon Days设计,是造访伦敦游客的绝佳纪念品,材质为搪瓷,是很受欢迎的礼品选择。

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苏州博物馆的山水间·文具置物座

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苏州博物馆的苏州园林花窗文创胸针

上图所示苏式花窗是苏州园林的点睛之作,选取具有地域特色的苏州园林博物馆内的海棠花窗为设计元素,将花窗的精致典雅赋予其中。

四、博物馆品牌资源的利用

博物馆逐渐成为人们文化生活的重要部分,是具有文化教育功能以及休闲功能的公共空间。博物馆给公众的印象是公益、文化、艺术、科学、专业、经典等,因而博物馆品牌的正向效应为博物馆文化产品的开发打下了很好的基础。人们出于对博物馆权威性的认同,进而关注、喜爱或者购买、使用博物馆的文化产品,这是合乎自然的。

利用博物馆品牌开发文化产品也是一种常见的方式。博物馆品牌在大众心目中具有良好的知名度和影响力,博物馆是人们文化休闲的主要选择之一,它的品牌效应越来越吸引更多社会资源投入到博物馆文化产业发展之中,为博物馆文化产品开发提供了广阔的空间。

博物馆品牌与文化产品品牌并不相同。文化产品是文化消费的对象,博物馆向公众提供的文化产品满足大众进行学习和休闲娱乐等文化小菲菲。因而,博物馆品牌与博物馆文化产品品牌不同,体现在在定位、品牌特征、形象识别等方面,他们既有关联又存在差异。

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大英博物馆的导视地图围巾

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大英博物馆的标志性正面书签

大英博物馆的正面是由建筑师罗伯特·斯米尔克设计。斯米尔克以希腊复兴时期的风格设计了这座建筑,模仿了希腊古典建筑。建筑上的希腊特色包括柱子,这些柱子在这个设计中被展示出来。

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大英博物馆圆珠笔(左)

伦敦自然历史博物馆圆珠笔(右)

左图圆珠笔一侧有大英博物馆的标志,另一侧则有一只阿尔菲狮子的插图。“阿尔菲”代表的是19世纪大英博物馆周围边界的铸铁狮子。这些狮子是由雕塑家阿尔弗雷德·史蒂文斯(1817-1875)塑造的,这只标志性的狮子因此被命名为“阿尔菲”,以纪念创作者。右图蓝色圆珠笔是自然历史博物馆的纪念品,博物馆的标志呈现笔一侧,显然他和大英博物馆使用了同一款产品,相区别只有各自的品牌。

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大英博物馆铅笔刀

这个橡皮擦/磨刀组合装饰有大英博物馆的标志和博物馆正面的银色插图。

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古根海姆博物馆的服装产品

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大英博物馆的棉制手提箱

梅哈创造了一个充满活力和错综复杂的城市景观插图,灵感来自日常的交流和情感。梅哈的伦敦范围庆祝城市的标志性天际线,其中大英博物馆是一个重要的历史特征。

五、博物馆学术研究成果的利用

博物馆拥有丰富的藏品资源之外,还拥有一批专家和学者,对文物内涵有深入研究,这些学术研究成果作为一种宝贵的资源,为博物馆文化产品所传播文化的准确性和有效性提供保障。

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纽约现代艺术博物馆对艺术发展历史趣味化的呈现(左)

英国自然历史博物馆将恐龙分类的产品化呈现(右)

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故宫博物院千里江山历代山水画特展图集

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​大英博物馆《Ming》

明初宫廷人物和他们的生活,在文化,军事,宗教,外交和贸易的非凡发展,这本书用独特的艺术形式带来了这个迷人时期的更广泛的历史丰富多彩的生活。

总之,博物馆文化产品开发需要对该博物馆文化资源进行较全面了解、梳理和筛选。对广泛的文化对象中进行筛选,从中选择恰当的元素,运用到产品设计中,从而提高产品自身的文化附加值,实现产品的实用功能与文化传播的双重效果 。

参考文献:

[1]张尧,基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D],苏州大学,2015-03-01.

[2] 古德纳,知识分子的未来与新阶级的兴起,南京:江苏人民出版社,2002年,第29页.

[3] 布迪厄,化资本与社会炼金术,上海:上海人民出版社,1997年,第189页.

[4] 中国社会科学院语言研究所编辑的《现代汉语词典》.

[5] 梅梅、岳怀旺,基于云南少数民族文化对象的现代产品设计方法[J],包装工程,2011,32(3):47—50.

本文节选改编自《中国博物馆文化产品设计策略研究》

王旭东 清华大学美术学院

来源:公众号“艺术与科学 Art and Science”

(责任编辑:王璐)

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