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【雅昌讲堂3870期】陶宇:艺术博览会

2018-04-07 08:22:46 来源: 雅昌艺术网专稿 作者:樊玮
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摘要:主讲人介绍: 陶宇:原首都师范大学美术学院美术史论系主任、副教授、硕士生导师。中国雕塑学会会员、中国美术家协会会员、中国艺术管理教育学会会员、文化部青联美术工作委员会委员、中国投资协会艺术品投资交流中心专家委员会委员。 陶宇 导语: 人们经常从媒体的报道中听到艺术品的拍卖价格屡次刷新纪录的消息,为…

  主讲人介绍:

  陶宇:原首都师范大学美术学院美术史论系主任、副教授、硕士生导师。中国雕塑学会会员、中国美术家协会会员  、中国艺术管理教育学会会员、文化部青联美术工作委员会委员、中国投资协会艺术品投资交流中心专家委员会委员。

陶宇

  导语:

  人们经常从媒体的报道中听到艺术品的拍卖价格屡次刷新纪录的消息,为什么貌似平凡的艺术品会如此昂贵?它们的价值究竟在哪里?

  名不见经传的艺术家如今占据了当代艺术品成交价格前几名的位置。谁在收藏他们的作品,是谁推高了他们作品的价格?

  昔日游人如织的艺术博览会、798,却变得格外冷清,外资撤离、画廊倒闭。……是什么力量支配着艺术品市场的酝酿、启动、发展、繁荣、衰落?

  陶宇老师讲授的《艺术品市场概论》概述了艺术品市场发展的基本规律,分析其中曾经发生的事情及酝酿中的变化。使那些对艺术品市场感兴趣的人们,已游弋其中的人们,准备投身于此的学子们了解即将身处的环境,以清醒的头脑参与其中。

  课程名称:《艺术品市场概论》

  第十七集:艺术博览会

  下一章艺术博览会。艺术博览会的英文名称有两个,一个是“Art  fair”,或者叫“Art  exhibition”,两者侧重于不同的功能,它作为二级市场是继画廊和艺术品拍卖之后逐渐发展起来的一种艺术品交易形式。

 

2015艺术北京博览会

  艺术博览会这个词包含展示与交易两种功能:一方面艺术博览会汇集了全世界范围内优秀的艺术作品,给人以高层次的审美享受,同时又充满着强烈的现代社会商业气息,另一方面,艺术博览会直接针各种艺术品经营者以及艺术品消费者、投资人与收藏家,为他们搭建交流的平台,是艺术在当代市场上发展出一个不可或缺的重要空间,是艺术与商业有效融合的重要媒介与渠道。

  艺博会的功能是促进商业信息的交流,培育艺术市场,促进创作繁荣,提高城市知名度。艺博会的优势是可以让你在这一个段时间能够看到世界各地的、最著名的画廊和当代的艺术创作。

 

2015艺术北京博览会

  例如在北京举办的有“艺术北京”,“中国国际画廊博览会”,举办之时全国的人包括世界著名的画廊都会参加,如果平时你要去找这些画廊,是不是得到各个城市去,这次一锅端了,都看到了,所以艺博会实际上是一个很好的进行艺术展示和交易的平台。它是在此时此地集中了大量的艺术家、画廊、作品和各种各样的信息,这是艺博会的优势,艺博会它是一种集中展示和销售的商业模式,这是它最大的一个特点。

  但是艺博会也有两种类型,我们也要搞清楚,一个叫做“Art fair”,一个叫做“Art exhibition”,一个侧重于交易,一个侧重于展示,侧重交易的呢,是一种比较低端的类型;侧重展示的比较高端,现在北京两大重要的艺术博览会都是高端的艺博会,但是它们发展的过程中都是从低端向高端发展过来的。

  那么高端的艺博会都是谁来参与?都是由画廊来参与,针对画廊实行的是准入制度,画廊带着世界上的名画来这里主要是为了展示,主要突出展示的功能,它也不会明码标价这件多少钱,你先看看,想买可以再谈,氛围很高雅,那么在十多年前我刚到北京的时候参加艺博会,那时候的艺博会是什么样的呢?

 

2014中艺博国际画廊博览会

  当时艺博会在北京国贸举行,还只是那种低端的艺博会,很像是练摊,外面卖油画,挨着可能是一个卖文房四宝的,接着又是个卖挂历的,明白吗?那种就叫做fair,fair是什么呢?反正你租给我展位,我爱卖啥卖啥,艺术家直接来了也可以。我们的艺博会就是这么发展起来的,渐渐的发现这种不好,我们也应该实行准入制度,要做得更高雅,即使暂时赔点儿钱,但也要向高端发展,最终才达到了现在这样的水平。

  世界上主流的、高端的艺博会都是实行准入制度的,只有画廊才能参与,而且按照最严格的标准一个新画廊还是不可以进来的,必须经营两年以上才能准入。低端的艺博会单纯突出交易的功能,当然这里的画卖得也不贵,你去选购一些工艺品之类的也有,高端艺术博览会的核心是实行严格的准入制度,不是是谁去都行的,要经过审查,这就是两者的区别。

  艺博会的起源可以追溯到1851年英国伦敦的万国工业产品大博览会,随后1855年巴黎世界博览会首创了独立展示艺术品的先河,建立了新的展馆——艺术宫,20世纪60年代随着商品经济的深入发展,专门的艺术博览会逐渐从综合性博览会中脱离出来,国际上最早的独立的艺术博览会可以追溯到1967年在德国举办的科隆艺术博览会。

  1970年瑞士巴塞尔举办了首届国际当代艺术博览会,1974年巴黎举办了“国际当代艺术节”是法国的第一届艺术博览会,随后西班牙、美国也相继举行了类似的国际艺术博览会。中国最早于1993年在广州举办了首届艺术博览会。艺博会的功能包括促进商业信息的交流,培育市场。

 

2015中艺博国际画廊博览会

  还有一个就是提高城市的知名度,例如现在世界各国已普遍注意到通过艺术品来提高艺术的创作,来打造艺术之都,来提高城市的品牌,比如说德国科隆举办的科隆博览会历史悠久,很高雅,使科隆这个城市的知名度也会随之得到提升,再比如说威尼斯双年展,现在提到威尼斯,人们的印象已不仅仅限于著名的水城,还有最为当代艺术之都的浓厚氛围。

  除此之外,卡塞尔文献展、科隆艺术博览会,法国当代艺术节……现在各个国家的政府、企业也做了很多投资,这些投资可能并不一定会赚很多钱,但它们普遍注意去提高城市的知名度,这是一项长远的投资。

  所以现在我国很多地方的艺术博览会也是遍地开花 。你看是不是我们也要跟人家学,也在搞北京双年展,上海三年展是……一个城市除了楼房,还有文化,是不是?任何一个城市都不想让人觉得只有楼房,都在努力打造城市的知名度,艺术恰好一个很好的手段,但是首先一个城市的艺术的发展离不开自身艺术创作的发展,否则北京也不能成为中国的艺术之都,因为这里有很多的资源,这里是一个国家的首都,是文化中心,也是艺术创作中心。

  艺博会的举办的程序大概有这么几个:总体规划、展览招募、手续办理、推广宣传,布置会场,展期管理,后续工作等。

  具体的内容教材上面都有,大家可以仔细看一下,总之是首先要有一个比较权威性的主办单位,然后就是场地的确定,艺术博览会举办都是在这个城市中比较大规模的展馆来举行。

 

2016艺术北京博览会招贴海报

  “艺术北京”博览会每年是在中国农业展览馆,然后还有中国国际展览中心,原来是在三元桥,现在搬到了顺义,规模更大,每年的汽博会等都是在那儿举办,我们这附近还有一个北京展览馆,现在由于建设的年代时间比较久,场地有限,但当年在北京展览馆也举办过一个艺术博览会——“中国国际艺术品投资博览会”,办了几年之后,现在停办了,现在能够坚持下来的主要是“艺术北京”博览会,还有是“中艺博国际画廊博览会”这两个大型博览会。

  在确定展馆之后是展览招募,吸引画廊和藏家来看展,展览的展期可能就那么几天时间,但场地确定,包括招募活动等运作的周期实际上是要用很长时间的。

 

广州国际艺术博览会宣传招贴

       这张图片显示的是广州国际艺术博览会的宣传招贴。每当艺术博览会举行的时候,与此相呼应除了商业活动之外还会有很多的文化活动,比如说艺术北京博览会,有很多的活动如“影像北京”,“摄影艺术高峰论坛”,“2009影像北京特刊”,“艺术经济论坛”等,围绕艺博会同时也会举行很多的学术活动,关于举办博览会的程序,教材之中有更详细的内容,大家看一看。

  第四节介绍的是世界主要艺术博览会,大家也了解一下。每年世界上的几个大博览会相关媒体都有大篇幅的报道,迄今为止世界上最有影响力的艺术博览会主要有五个,都是国际性的大型艺术活动,并且在经营策略方面各有特色,欧洲举办的艺术博览会主要是四个:德国科隆国际艺术博览会,瑞士巴塞尔国际艺术博览会,法国巴黎国际当代艺术博览会,西班牙国际艺术博览会。

  一个是在美国即芝加哥国际艺术博览会,它们的举办经验都在二十年以,上属于历史悠久的老牌艺博会,规模宏大,久富盛誉,此外在世界范围内其它国家或地区也举办了一些有一定影响力的艺术博览会。这张图片是德国科隆艺术博览会,这是世界上历史最悠久的艺术博览会,最早举办的时间是在1967年,最初以展示德国现代艺术为主,后有所扩展,但仍保持倡导西方现代艺术的文化特色。

 

2017科隆艺术博览会

  值得一提的是科隆艺术博览会规模宏大、举世瞩目,颇有创始者的气魄,德国除科隆艺术博览会以外尚有法兰克福国际艺术博览会,汉堡国际艺术博览会,自由柏林艺术博览会等,但其无论其声势还是影响力都不能与科隆艺术博览会相提并论,所以我们也可以看到在全世界范围内各个城市都在争办艺博会,培育自己的文化和艺术气息。

 

德国科隆艺术博览会 2007 

  这张是2007年德国科隆艺术博览会的图片,大致就是这样,在长廊形的场地中,中间有很多隔断,都是相互隔开,然后由独立的画廊来参与,画廊会带来它们最新推介的艺术品,大概就是这样,一个很大的空间。

  我觉得艺术博览参展的作品会它自己的特点,都会看到什么样的作品呢?对搞艺术创作的人会有什么启发呢?在艺术博览会你可以看到那些很有才气的艺术新秀的作品,我们可能最熟悉的还是拍卖,但是在拍卖会上相对集中的还是那些老牌名家的作品,例如刘文西、段正渠、冷军……你看过几家拍卖行,都是这些人的作品,差不多都是这个面孔。

  但是到了艺博会却不一样,你在这可以看到那些画得确实很好的,年轻的新秀的作品,一张画也不贵,十万左右,画得真不错,很有特点,他们才刚冒头,但是又不是名气很大,包括一些在媒体、画册出版等方面还不是特别让人熟悉的一批人。在艺术博览会能够看到这些艺术家的作品,对于搞创作的人来说也很有用处的吧,可以了解到当代艺术发展的最新的动向。

  瑞士巴塞尔国际艺术博览会始创于1970年,该博览会以严格的审查、评审制度和高品位的展品著称,被称为世界艺博会之冠,是一个典型的以A级画廊为主,凸显特殊价值的艺术博览会。瑞士巴塞尔的艺术博览会的规定很严格,要求只有画廊才能参与,而且画廊必须是A级的画廊,刚成立的小画廊在两年之内没有什么经验的也不允许参加,实行严格的准入制度。

 

2017巴塞尔艺术博览会

  这张是瑞士巴塞尔艺术博览会的图片,每年围绕着博览会还会举办很多的外围展览,所以整个巴塞尔到了艺术博览会的期间就像一个大的艺术Party,就是这种感觉,有艺博会的主场,还有很多的分会场,还有各种各样的艺术活动。

 

2015巴黎当代艺术博览会

  法国巴黎当代艺术博览会创始于1974年,最初展出的地点是巴黎巴士底旧火车站,后于1976年迁至香榭里舍大街的大皇宫博物馆,1993年又改迁至塞纳河畔埃菲尔铁塔旁的布朗丽广场,直到今天巴黎艺博会仍是一个展销各国当代艺术的大型艺博会,参加的画廊面广、质优,每一届均设有特别邀请参展国交易区,此外还十分注重推出享有国际声誉的名家名作,同时兼及发掘和扶持人,因此在国际美术界和美术产业界具有显赫的地位。

  这张图片显示的是2009年的巴黎当代艺术博览会,我们看到这家画廊展示的作品也是我们中国艺术家的作品,他们的作品也是频繁在海外亮相。西班牙马德里国际现代艺术博览会,简称ARCO,又称“拱之大展”,始展时间是1982年2月,此后依惯例每年于马德里卡洛斯一世展览馆举办,该艺术博览会同巴黎国际艺术博览会一样,也有邀请荣誉主题国的制度,其差别在于每届艺博会不仅有许多国外前卫画廊参加,还举办有艺术论坛和专家讲座,邀请世界各地有声望的专家学者参加,所以在某种意义上西班牙马德里国际艺术博览会又是一个学术性的艺术博览会,特点是突出它的学术性。

 

2016芝加哥国际艺术博览会

  美国最重要的就是芝加哥国际艺术博览会。最初是由美国著名的艺术商芝加哥湖滨艺术中心董事长约翰·威尔逊于1979年创办,当时的展场是利用密执安湖畔的海军码头仓库,所以又称海军码头展,以美国画廊和展示现代艺术为主,是美国历史最早也是最具代表性的艺博会,每年5月举办,因坚持展品的高品质和高品位而一直实行严格的参展评审制度,被公认为是20世纪最具水准和最有绩效的艺术博览会之一。

  亚洲各国也举办了一些艺术博览会,这是2010年日本东京艺术博览会。

(责任编辑:樊玮)

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