6月13日，中国国家博物馆与中国(上海)自贸区管委会在国家博物馆签署战略合作，共同启动“文创中国”中国大区运营中心等项目，为“文创中国”线上平台提供全方位线下保障体系，同时构建一个涵盖设计、生产、运营、全球销售的全生态文化创意、经济与传播平台，推动中国文化艺术“走出去”。

　　据 悉 ，依 托 国博的核心资源，双方正在针对文化产品的研发、设计、生产进行系列的方案制定。年内，“文创中国”中华大区的运营总部将会在上海自贸区内正式运作。

　　缘起：两大优势资源整合

　　国家博物馆副馆长李六三在签署仪式后表示，此次“牵手”，背景乃是两大优势资源的整合。

　　“国博最大的优势资源是中华文明精品馆藏133万件。我们这辈子肯定是开发不完的。”李六三说。“此外，我们有强大的专家团队，133万件文物背后的中国故事，我们讲得明白、讲得透彻，我们讲的是正史不是野史。”

　　再有是国博的品牌号召力。“国家博物馆被誉为中华文化的祠堂和祖庙，中国梦的发源地，国家的文化客厅。这个品牌已逐渐形成了国博在文化界的影响力。”李六三表示，精品馆藏、专家团队和品牌，是国家博物馆的三大优势。

　　然而，单靠这三大优势自己去“玩儿”文创产业，也玩不起来。“我们自己的研发力量和投资都是有限的。各个博物馆、美术馆、文化馆、图书馆，如果都是单打独斗的思路，这个事儿把文化人累死了，也不见得有好结果，弄不好还亏得一塌糊涂。”

　　上海自贸区管理委员会副主任王辛翎表示，国博是国家首屈一指的文化核心资源，文创产品必须源于文化。而自贸试验区是一个贸易便利化的平台，从市场化的角度，从境内外沟通交流、产业沟通交流的角度，自贸试验区具有通道上的优势。“在文化产业化的过程当中，需要这种核心资源和市场的嫁接。”

　　与上海自贸区的线下合作，在国博是第一次，在行业内也是首创。“我和王主任一谈，两家‘情投意合’!他缺的正好是我有的，我缺的正好是他有的。把国博的文化资源和自贸区的政策资源、产业资源包括跨境交易的优势一对接，双方正好可互通有无。”李六三说。

　　模式：文化与产业各司其职

　　涉及具体合作模式，李六三介绍说，国博负责梳理精品馆藏，遴选合适的文物艺术品授权自贸区开发;上海自贸区则负责文创产品的设计、打样、投产，产出的文创产品，可以在国博、自贸区和投资方三方的渠道上共同销售。

　　国家博物馆的133万件文物全部拥有基础数据。如今，李六三每天利用一个小时调取馆藏图片，挑选形制、纹饰、铭文、色彩最有利于做成文创产品的藏品。他要初步选出1万件，再从里面精选100件，打包授权给自贸区的企业。

　　“企业拿到版权包，可以去对接他们熟悉的，有设计实力的独立设计师和设计机构，针对版权包开展文创设计。产品设计好之后，要有企业家、实业家去打样做出来。如果一时没有找到实业家，就开发区自己做，他们是有这种投资能力的。”李六三说。

　　文创产品开发，知识产权保护是最大的瓶颈。李六三透露，现阶段，与上海自贸区合作开发的文创产品主要集中在古代文物艺术部分。“从设计、销售、市场推广，统统与产业对接，我们只负责保护好我们的知识产权，梳理好我们的文化资源，保证这些授权给他们的知识产权没有瑕疵。”

　　王辛翎则表示，与国博的合作只是一个开始，也将是一个探索的过程。“自贸区的使命是真正发挥自己的通道优势，把国博的符号信号向境内外市场发射，把更多的市场资源汇聚到一起，共同为文创产业服务。”

　　初衷：把馆藏的文化信息传播出去

　　两岸故宫因自主文创产品出尽风头的同时，拥有丰赡藏品的国博也在迎头赶上。据统计，截至2015年底，国家博物馆设计开发文创产品3000余款，其中拥有完全自主设计版权的1800余款。其中，陆羽茶具套装、击鼓说唱俑蓝牙音箱、金玉满堂纸胶带、杏林春燕手机壳、海晏河清尊丝巾等，儒雅厚重不失国博特色，受到消费者追捧。

　　今年1月8日，国博天猫旗舰店正式上线，国博文创产品试水“电商”，将文创产品推向全国上亿网民。而国家博物馆与阿里巴巴联手打造的“文创中国”平台，更是将各个文博机构的馆藏资源IP向全社会开放，寻求激活传统文化IP的新模式。