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设计界赚钱之王,人没了也不耽误财源滚滚

2020-06-30 16:09:25 来源: 艺术头条
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摘要:“ILOVENY”(我爱纽约)这个徽标相信大家都不陌生,卖得满大街都是,印在T恤衫、帽子、包包、水杯、绑带、拖鞋上,出现在影视剧和街拍画面里。一到哪个城市举办重大体育赛事,当地就会流行起它的花式变种:我爱北京我爱东京我爱洛杉矶被国内各省市抄了个底朝天:我爱上海甚至搞餐饮的也没放过它:对一个平面设计师…

“I LOVE NY”(我爱纽约)这个徽标相信大家都不陌生,卖得满大街都是,印在T恤衫、帽子、包包、水杯、绑带、拖鞋上,出现在影视剧和街拍画面里。

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一到哪个城市举办重大体育赛事,当地就会流行起它的花式变种:

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我爱北京

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我爱东京

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我爱洛杉矶

被国内各省市抄了个底朝天:

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我爱上海

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甚至搞餐饮的也没放过它:

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对一个平面设计师来说,最大的梦想也不过如此了吧——设计出一个世界级符号,风行全球几十年,渗透各行各业,成为流行文化的一部分,同时财源滚滚,版权费拿到手软,名利双收。

设计出“I LOVE NY”的米尔顿·格拉泽,的确实现了这个梦想,稍稍有点出入的是,他并没有因为设计出“我爱纽约”而发财,赚到天价的版权费。

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那是在上世纪七十年代,当时纽约经济萧条,犯罪猖獗,市政府找到设计界的大腕儿格拉泽,请他为纽约设计一个LOGO,用来宣传城市形象,提振旅游业。

关于这个设计案子,市政府想的是提振经济,格拉泽想的却是,为了“被人看扁的纽约客”发出呐喊:

“我在纽约出生、成长、工作、生活、老去,将来还会死在纽约。这就是纽约和我的关系。我是一名不折不扣的纽约客。

在我眼里,纽约独一无二——它充满活力、想象力、冲突、矛盾,它什么都有,就是没有无聊。

你如果能在纽约混出头,你在世界上任何地方都能出人头地。纽约就是这么个地方。除了纽约,我不知道还有哪个城市能让我如此热爱。”格拉泽在一次采访中如此说道。

但是,当时纽约面临的局面却是经济滑坡、治安糟糕、人口外流。媒体落井下石,纷纷说纽约要垮了,纽约不再是一个伟大的城市了,已经被洛杉矶、芝加哥超过了。

因此,像格拉泽那样的纽约土著心里都憋着一股气,不吐不快,“那时候我的想法是,不管别人怎么唱衰它,我就是引以为豪,就是爱这个地方,我不想搬出去,如果纽约真的要垮了,那就让我和它一起坠落吧!”

怀着这样的心情,格拉泽设计出了“I Love NY”的徽标——他采用复古打字机字体,画出三个大写字母,中间加上一颗鲜亮的红心图案,设计简洁、明了,又有一点天真稚拙的感觉。

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格拉泽只象征性地收了点辛苦费,就把版权永久交给纽约市政府,以示一个纽约客为城市出力的拳拳盛意。

徽标出街后,准确命中纽约人“不服气”的心理,人人都想来一件宣示“I Love NY”的T恤,热潮进而扩散全美,乃至全球范围,流行至今不衰。

如今,这个经典的Logo被印制在各种商品上,每年为纽约市府带来几千万美金的版权收入,成为支持城市发展的一股涓涓细流。

“LOGO的火爆程度远远超出了我的预期,而且不是一时流行,它持续了四十多年,被印在各种商品上,走在纽约街头,能看见小贩在卖它的衣服,随便拐进去一家商店、超市,准能找到印了它的马克杯、文具、行李箱,看得太多,简直恍惚了,我真的是创造它的那个人吗,这个庞大的产业真的是从我的笔下生发出来的吗?有段时间,我好像走在云雾里一样,太快乐了!”格拉泽说。

虽然没有得到一分钱版权费,但格拉泽的名气因此突破天际,红到了设计界以外,随之而来的副产品是,“I Love NY”成为伴随他后半生的主要身份标签。

要知道,在设计“I Love NY”之前,格拉泽已经是设计界公认的教父级大腕儿,在设计“I Love NY”之后,他也没少干立腕儿的事儿。

但是,在这个LOGO面前,格拉泽其他的工作成果都得靠边站,哪怕他创办了大名鼎鼎的《纽约》杂志——城市文化杂志的典范,一度成为《纽约客》的竞争对手,后来被默多克的新闻集团恶意收购;

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哪怕他创办了设计界如雷贯耳的“图钉工作室”——在六七十年代,这个工作室是全球平面设计师心中的圣地;

更别提他是法国蓬皮杜艺术中心歌剧院的主设计师,和纽约视觉艺术学院的终身教授,设计作品被林肯中央美术馆、MOMA、费城艺术博物馆等诸多大馆收藏;

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“I Love NY”的设计手稿被MOMA收藏

他的著名设计作品,还有世界卫生组织的LOGO、美漫巨头DC的LOGO、鲍勃·迪伦的精选专辑封面、《广告狂人》最后一季海报、布鲁克林啤酒厂商标;

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鲍勃·迪伦的专辑封面

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《广告狂人》海报

更厉害的,他还是唯一一位拿到“美国国家艺术奖”的平面设计师,2009年,奥巴马授予格拉泽国家艺术勋章,作为艺术领域最高国家奖项得主,他和“恐怖小说之王”斯蒂芬·金、“灵魂乐第一夫人”艾瑞莎·弗兰克林、《杀死一只知更鸟》作者哈波·李等人站在了一起;

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仗着腕儿够大,他甚至拒绝过可口可乐的瓶身设计订单,理由是可口可乐含有大量的糖,间接导致数百万人因糖尿病而死,“你可以说它杀死的人比希特勒还多,为这样一个产品做设计,某种程度上,难道不是在作恶吗?”

他还吃过特朗普的亏,2006年,特朗普请他设计旗下伏特加品牌的酒瓶,先付了一半钱,拿到设计后,却拒绝付清尾账。还威胁他不服的话就上法庭,他宁可花几百万美金打旷日持久的官司,也不付尾账。后来格拉泽打听了一圈,发现这是特朗普的一贯做法,只要有可能,他会赖掉所有交易的尾款。

这些成就和轶事,单拿出来,每一项都够一名设计师毕生为之骄傲。

但是在“I Love NY”面前,这些成就都变成次选,“任何人提到我,只会说同一句话——他就是那个设计了I Love NY的家伙。想不到,我在出租车上用两分钟时间画成的作品,成了我一辈子最大的设计成就。”格拉泽说。

6月27日,格拉泽死了,在曼哈顿的家里因中风去世,享年91岁。

纽约州长安德鲁·科莫第一时间发出唁电,“我代表纽约大家庭,对米尔顿·格拉泽的逝世表示深深哀悼,纽约失去了一位天才的设计师,更失去了一名伟大的纽约客。”

在可预见的未来,“I Love NY”标志将继续为纽约市带来丰厚的版权收入。

一个人死后,仍能为他深爱的城市做贡献,持续带来真金白银的巨大财富,无论怎么看,这也是了不起的设计成就吧。

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(责任编辑:王璐)

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