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三星堆博物馆的“网红”秘籍

2018-11-30 22:17:12 来源: 中国文化传媒网
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摘要:三星堆青铜纵目面具​美国影星阿诺德·施瓦辛格担当三星堆文化全球宣传大使四川省广汉市三星堆博物馆与其他的博物馆有所不同,它充满了神奇的独特魅力。11月17日,由四川广汉三星堆博物馆主办,北京华夏言国际文化创意有限公司承办的三星堆文创大赛颁奖授权典礼暨《蜀帝传奇》新书发布会在北京国家图书馆国家典籍博物馆…

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三星堆青铜纵目面具

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​美国影星阿诺德·施瓦辛格担当三星堆文化全球宣传大使

四川省广汉市三星堆博物馆与其他的博物馆有所不同,它充满了神奇的独特魅力。

11月17日,由四川广汉三星堆博物馆主办,北京华夏言国际文化创意有限公司承办的三星堆文创大赛颁奖授权典礼暨《蜀帝传奇》新书发布会在北京国家图书馆国家典籍博物馆举行。“我做三星堆博物馆的馆长,一定是神的旨意,因为我长得像大立人。”朱家可作为中国年轻的“80后”馆长,开场白就充满了诙谐幽默的。

这个幽默的馆长非常爱“玩”。“新时代、新链接、就是看我们在新时代怎么好玩,让文物走出去。我们的玩法很多,我们是把文化产业和事业一起玩。”朱家可说。

三星堆博物馆的微博就被玩出了383万粉丝量,成为“网红”博物馆。目前,三星堆博物馆28岁以下的“90后”观众占比已经达到45.07%,以“00后”为代表的“互联网新生代”也逐渐成为三星堆博物馆的新公众。

“大立人”的超能力

作为一个新时代的博物馆馆长,朱家可在上任之初就亲自请教了他非常敬仰的人物,故宫博物院院长单霁翔,“如何当好一个博物馆馆长?”单霁翔说,“年轻人,就记住两点,第一做好文物的守护者,第二做好博物馆的讲解员,让我们的文化走向世界。”

这两点对于2016年独立掌管三星堆博物馆的朱家可来说,像是深刻在心里的烙印,守护者——他首当其冲,因为他有“大立人”助力,讲解员——他随处随地将三星堆文化推广做到无孔不入的地步。两年多的布局,如今他已经将一张超大的文化版图逐渐打开。“我们的想法是要做到‘两全其美’。‘两全’是全球化战略、全产业化模式。‘其美’是:美景、美食、美购等等,这是我们未来的一个战略布局。”朱家可说。

三星堆博物馆位于全国重点文物保护单位三星堆遗址东北角,三星堆文物是公元前16世纪至公元前14世纪世界青铜文明的重要代表,在这批古蜀秘宝中,有许多光怪陆离奇异诡谲的青铜造型,有高2.62米的青铜大立人,有宽1.38米的青铜面具,更有高达3.95米的青铜神树等,均堪称独一无二的旷世神品。

朱家可与“大立人”的相似之处不仅仅是在外形上,清瘦高挑的身材。三星堆大立人是青铜馆里的宝物。“大立人”人像头戴高冠,身穿窄袖与半臂式共三层衣,衣上纹饰繁复精丽,以龙纹为主,辅配鸟纹、虫纹和目纹等,身佩方格纹带饰。其双手手型环握中空,两臂略呈环抱状构势于胸前。脚上还戴着足镯,赤足站立于方形怪兽座上。其整体形象似乎表现的是一个具有通天异禀、神威赫赫的大人物正在作法。其所站立的方台,即可理解为其作法的道场——神坛或神山。

详细介绍方知大立人是有通天能量的一个“神像”。朱家可作为年青一代的博物馆掌门人,没有真功夫那也很难胜任这一重要位置。

如今,朱家可是中共广汉市文博旅联合委员会党委书记、广汉市三星堆遗址管理委员会主任、四川广汉三星堆博物馆常务副馆长、广汉市文物管理局局长、广汉市旅游局局长。

这些职务集于一身,朱家可不仅仅是年轻有为,更是新一代杰出博物馆掌门人的代表。网络工程专业毕业的他用非常规路线规划着三星堆的事业版图。

时尚版图展开

三星堆年代久远,谜题众多,缥缈的古蜀历史、奇特的文物造型、 浓郁的祭祀特色、待解的千古之谜,都为三星堆文化披上了一层神秘的面纱。神秘是三星堆文化的独特魅力,也为后世留下了无限探索和畅想的空间。

在多数大众的印象里,博物馆属于高冷、沉闷庄严的地方,距今4800年到2000年的三星堆属于青铜器时代是最鼎盛时期,那么有着如此厚重历史的三星堆博物馆又是何种气质?

“我们的不一定高冷,它是很神秘的博物馆。”朱家可说。作为80后的博物馆馆长,他有着自己的想法。

朱家可将他的事业版图分成了多条线路,其中首要是和国际、国内影视界合作,美国好莱坞邀请施瓦辛格作为形象大使创作《三星堆来客》的电影;与成龙合作创作《三星堆密码》。第二条路是做动漫,微影和日本团队合作创作动漫《三星勾云传说》,2019年1月1日在日本上映,春节期间在国内上映。第三条路是已经涉猎中国的网游。比如与香港团队合作投入制作《三星堆之九龙狮》动漫游戏。第四条线路是与文创公司合作,开发文创产品,并且已经部分国际化。比如与范思哲合作了文创的延伸品。第五条线路是请当地作家刘彩彩写了三部曲《蜀山云无月》《蜀帝传奇》《馆长先生》等小说。将故事片里代入三星堆的文化,创作出中国第一部以博物馆为原型的电视连续剧。

“开发一系列文创产品,形成一个平台、一个运营中心、一个联盟、一套班子、开发一系列产品。我们很好地学习故宫,将文化IP市场化、世界化。”在朱家可的心目中故宫是中国文创的老大,值得追随学习。如今故宫所使用的文创推广做法,朱家可都尝试并实施,就连故宫与稻香村合作开发月饼这样的细活,朱家可也做了尝试和食品的开发。

无论多少条线路,最终朱家可的版图中的落脚点还是娱乐化的。

“除了这几个玩法之外,我们就是要建立一个产业园,这个产业园我们要有载体,像迪士尼一样将文创产品、游戏、动漫在线上的都落实到一个载体上来,那将延伸出很多项目和产品。”其实这个大型娱乐园是朱家可所认可的所有线路图的归口。

版图清晰之后,再看细节每一个都是当下文化领域炙手可热的时尚产业:影视、动漫、文创、出版。还都充满了国际化的味道。“我们现在看都是零散点,最终要形成面,最后形成一个矩阵。”朱家可说。

“网红”的五步曲

“博物馆是文化圈,但是必须做大自己的朋友圈。我们不能光是专家的姿态,我们要成为观众的期待。”听到这样一段表白,朱家可的“网红”形象似乎已经高大起来。

不爱当“网红”的朱家可为了他的排兵布阵不得不拿出一把手的霸气。“三星堆有着很牛气的未来,我们需要思进思变,敢想敢干。”

在朱家可的心里,除了单霁翔给他当好博物馆馆长的忠告外,他给自己又增加了一项任务——做好经纪人。

“经纪人的思维,就是怎么让一个世界级的资源变成世界级的明星,一般来说经记人有五步曲:第一步叫微整形,第二步叫拿文凭、拿点奖,第三步扩大朋友圈,第四步扩大知名度,四五步是价值最大化。去年我们将博物馆已装修;今年我们和金沙一起申请世界文化遗产,得到了教科文组织的认可;我们跨界融合做大圈子;知名度我们做营销,并与国际的大品牌合作。最终产业园落地增加我们当地一个旅游目的地,然后通过这个目的地带动相关产业发展,形成爆炸效应。”朱家可的时尚版图看似散打,其实套路颇深。

在朱家可看来,三星堆是世界级的博物馆,可以媲美埃及、玛雅、巴比伦文明。虽然目前三星堆博物馆还有人才缺乏、资金短缺、地理位置局限等因素的制约,但朱家可依然对三星堆走向世界充满信心,“我们赶上了互联网的好时代”。他说。

(责任编辑:陈小利)

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