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【雅昌观察】AFIH 如何打造精准受众的艺术博览会模式

2018-07-25 20:23:33 来源: 雅昌艺术网专稿 作者:裴刚
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摘要:2018年7月26日将在王府半岛酒店开幕的首届AFIH北京城市艺术博览会|酒店型|,主题为“将生活•以艺术”。据《2017中国高净值人群数据分析报告》,2017年中国高净值人群达197万,可投资规模约65万亿元。其显著特点包括在酒庄、艺术品等新兴乃至另类投资品种受到…

  2018年7月26日将在王府半岛酒店开幕的首届AFIH 北京城市艺术博览会|酒店型|,主题为“将生活•以艺术”。据《2017中国高净值人群数据分析报告》,2017年中国高净值人群达197万,可投资规模约65万亿元。其显著特点包括在酒庄、艺术品等新兴乃至另类投资品种受到的关注度越来越高。这得益于中国的文化艺术运营平台和企业逐步规范、财务数据逐年健康、特色业务持续出现、国际资源加大引入、人才素质迅速提升等因素,这也是未来整个行业的发展趋势和应该推动的方向。也基于对市场的判断,AFIH创始人姚薇对雅昌艺术网说:“今年酒店型博览会全部的精准客户都使用纸质请柬进入会展区。在7月份的炎炎夏日,大家来到舒适的五星级酒店欣赏、收藏艺术品的同时,开启度假模式。我们希望把AFIH打造成为是名人小画的‘小而美’艺博会。”因为,AFIH的展览环境在五星级酒店内,对于受邀客户的精准和需求的精准服务是酒店型艺术博览会的核心。

AFIH创始人 姚薇

  AFIH的精准客户与受众人群

  在开始规划AFIH的时候,有朋友建议可以邀请艺术家直接参与,但姚薇希望AFIH同样有推动行业规范化的责任,她说:“会面对新进场的买家、消费者、藏家,我们传达的理念是在AFIH买的每一件艺术品都是收藏。画廊代理艺术家,与艺术家共同发展,画廊通过参加博览会、展览,通过逐年经营艺术家的大量工作,实现市场价值的不断递增,因此每位爱好艺术品的朋友在AFIH参展画廊买的作品都是值得收藏的。”

  从AFIH创始人姚薇处了解到首届北京城市艺术博览会|酒店型|的参展机构包括:

  王府半岛酒店五层的参展机构和房间位置:龙吟雅风|LYYF Visual Art Center|500、北京渥德艺术中心|World art center|501、亦安画廊|AURA GALLERY|502、宽的空间|Kuan Space/|503、东京画廊|+BTAP Tokyo Gallery|504、AFIH联展界面|INTERFACE|505、蛙人艺术|Frogman Art|506、可米生活|KEMlife|507、将将|TIENSTIENS|508、中侨佳信艺术品|Zhongqiao Jiaxin Art+|509、半艺术空间|Semi Space|510、焉画廊|YAN CONTEMPORARY ART|511、墨泰艺术空间|M&T ART|512、纽约佛瑞曼|Barry Friedman Ltd.,New York|513、Classic·简经典西画沙龙|Classic Jen Fine Art Salon|514、传承艺术中心|Chuan Cheng Art Center|515、奥赛画廊|Author Gallery|516、野空间|Wild Space|517、生活美学实验室|L · A studio|518、上海华氏画廊|Shanghai Hwas’Gallery|519 520、凯亚卡玛多|Coffee Camaido|521、桥舍画廊|Bridge Gallery|522、偏锋新艺术空间|PIFO Gallery|523

  王府半岛酒店六层的参展机构和房间位置:古风堂|GFT-Beijing|600、那时光珠宝|Nostalgiat|601、锦瑟画廊|Jinse Gallery|602、颖画廊|YING GALLERY|603、ArtDepot艺术仓库|ArtDepot GALLERY|604、麟角无界设计生活馆|Linjoy Boundless Design Live House|605、杰奎琳画廊|Galerie CINQUINI|606、雅昌艺术网|Artron|607、适度空间|Moderate space|608、阿斯蒙迪艺术空间|Art kunst Art Space|609、hi小店|hiart store|610、百雅轩|Balyaxuan Art Gallery|611、笈艺仓库|JartDeport|612、原色生活|Soul Collection Art|613、时代空间|TIMES SPACE|614、北极熊画廊|Polar Bear Gallery|615、雅巢画廊|Yard Gallery|616、泽中画廊|ZEZHONG GALLRY|617、林大艺术中心|LINDA GALLERY|618、贝尔艺术|Bell Art|619 620、在艺|APP Zai-Art App|621、龙涎香艺术|Ambroxan Art |622、美博空间|MEBOSPACE|623

 肖芳凯   《景物•园林卷 1423》   布面油画   50×50 cm   2014 (参展画廊:桥舍画廊 )

金钕 《小桃》铸铜着色 &榆木  160×25×25cm   2017 (参展画廊:MEBOSPACE美博空间)

Enrico BACH 恩里科·巴赫 无题 布面油画 100 x 80 cm  2015(参展画廊:偏锋新艺术空间|PIFO Gallery

吴大羽 无题|26.7x19cm 油性蜡笔 纸本 (参展画廊:泽中画廊)

徐累《白日梦》 丝网版画 103×77cm 2007 (参展画廊:MEBOSPACE美博空间)

草间弥生  南瓜  黄铜   6.2x7.2x7cm  1995年 (参展画廊:上海华氏画廊)

玛丽·罗兰珊《蓝衣少女》 (法国 1883-1956) (参展画廊:纽约佛瑞曼)

LYSA00303|《子时随笔No.5》|46.5×36.5cm|2015 (参展画廊:东京画廊)

杉本博司Time Exposed平板三色印刷版画1990 (参展画廊:亦安画廊)

北川宏人 TU1734 Ivory Boy 陶瓷 釉彩 2017 (参展画廊:东京画廊)

  不同于日常观展人群的精准受众

  AFIH团队通过腾讯大数据平台及其他的技术分析手段,AFIH对采样的1500人做出了一个素描式用户画像。依据用户的所在行业,抓取的前10大关键词分别为:文化、科技、传媒、艺术、设计、传播、投资、国际、建筑、装饰。

  姚薇和AFIH团队希望引导喜欢艺术、收藏艺术的买家或潜在买家如何入门。为此,AFIH团队还特别邀请了多场次的买手团,其中包括:苹果中国、宝马中国、滴滴、美图、香港航空、游艇俱乐部、卡地亚基金会、贝塔斯曼基金会、宜信财富、中信集团、民生银行、人保财险、建设银行、旭辉地产、华夏幸福、首创置业、中青旅耀悦私人定制机构、青普文化行馆、乐平基金会…以及通过各类渠道邀请到的覆盖全行业的SVIP。

  “我们能做到看展览的人群匹配的比较精准,也就是适合看这样展会的人群。我们合作的客户包括医疗机构,基金公司、香港马会、广告公司、汽车4S店。像奔驰、凯迪拉克、林肯这些汽车品牌,王府半岛酒店的艺术展是匹配的。” 姚薇告诉雅昌艺术网,选择王府半岛酒店提供的成熟的健身休闲、餐饮、购物、私密洽谈等五星级配套设施与国际化商务环境,也是基于酒店型艺术博览会所面对的艺术品消费、收藏人群的需求。

  酒店艺博会的度假模式

  由于五星级酒店的特殊环境,设置观展人群合理的流量是观展舒适度和商务交流的必要条件。AFIH团队与王府半岛酒店沟通确认,AFIH期间有两部电梯为艺术博览会专署。从观众进入展览空间的密度和舒适度考量,“在四天的展会期间,我们设计每天大概在一千人左右的观摩量。画廊的精准客人在四千人左右。对于参展商来讲,这是更适合国际化的模式。” 姚薇介绍说每层都会有工作人员具体协调T字形王府半岛酒店两层展览空间的观展人数。

展位平面图和四种不同面积的展位

  改变疲惫看展的度假模式

  常规艺术博览会的展板高度大都在3.6米至4米的高度,但绝大多是普通住宅的顶高都不会有这样空间。随着房价的不断升高,有这样顶高的家居空间更是越来越少了,作为工薪阶层更是很难想象的。王府半岛酒店的房间65平米到165平米,这个区间和日常家居环境是一样的,不同的户型可以通过摆放不同的艺术品,直接让参观者体验家庭或者办公空间的直观感受。特别是王府半岛酒店,每间房都是套间,有客厅、卧室、卫生间、储藏室、衣帽间等等功能区分,在这种多样化的空间中,清晰的区分功能。在私密独立的65平方米-165平方米的观展空间,家居化展陈形式,构成艺术与生活环境的链接。

 

  姚薇说:“我觉得这可能首届AFIH 北京城市艺术博览会|酒店型| 展览空间跟展场最大的区别就是他有一个置身在场景化中,然后他有一种场景式艺术品和真正的能达到就是我们艺术这个作品对于人的需求也好,或者说对于跟生活中的更密切关联的这种感觉。”

  “我希望可以做一个不同于疲惫看展的度假模式。体验五星级酒店在这里空间里能够接待客人以及在这儿享受一个7月份特别炎热的夏天的四天的时候,都应该把卖放在第二,真正的形成一个交流氛围,认识新客户为第一,但是我自己希望他们是双丰收的,假如说参展费两万多块钱,卖一件作品的话后边三天都可以在这儿凉凉快快的度假模式。参展费用所有成本十几万,卖出去十几万,甚至卖十张未必把成本回来等等,这个也可能是我的初衷吧。享受五星级礼遇的同时,避免布展、搭建、住宿等大额费用,展商有可能销售一幅作品即可抵消成本。”

首届AFIH 北京城市艺术博览会|酒店型| 展览空间

  舌尖上的艺博会

  在舒适的环境中欣赏艺术品的同时,AFIH团队还为客人准备了精致的餐饮。他们特别邀请了法国葡萄酒品牌:拥有“设计灵感之泉”美誉的法国新晋葡萄酒品牌光之颂亿(Maison de Grand Esprit),在欣赏艺术的同时,自然也少不了美酒相伴。作为一个融合了传统精髓与现代精神的新晋法国葡萄酒品牌,富邑葡萄酒集团旗下的光之颂亿在一个品牌系列内聚集并展现来自波尔多、勃艮第、罗讷河谷和普罗旺斯等法国上乘产区的葡萄酒。王府半岛的餐厅——Jing 餐厅、凰庭、云露台酒廊,沿袭了半岛品牌的传统,并将精巧的烹饪技艺和中国传统文化融合于菜品之中。Jing餐厅不仅仅是约会圣地,还是黑珍珠指南的上榜餐厅,其中的黑珍珠甄选菜单,用爱尔兰生蚝3号,配海胆、香槟冻、紫苏酱汁,再来一份澳大利亚M9+级和牛肋排,最后来一块JING招牌卡曼橘巧克力甜点,人生是不是感到完美!

  编后语

  姚薇希望AFIH的模式是可以复制的,同时每个城市对艺术的需求也有差异,首先全力以赴把首届AFIH做好。未来具体到每个不同的城市都需要量身定制。虽然这种模式是可以复制的,但是每个地区的参展机构和受众都需要分别面对。

(责任编辑:裴刚)

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