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【雅昌专稿】优衣库为什么要变得越来越“艺术”?

2017-08-24 07:51:44 来源: 雅昌艺术网专稿 作者:彭菲
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摘要:如果你至今认为优衣库还等同于基本款,恐怕品牌会不同意。

    艺术赞助和展览

  2012年

  “东京1955-1970:新先锋派”艺术展

  坐标:纽约

“东京1955-1970:新先锋派” 展览现场

  在纽约现代艺术博物馆(MoMA)举办的“东京1955-1970:新先锋派”,对优衣库而言非常重要。从这档展览开始,优衣库打通了和MoMA长期合作的通道。优衣库最主要的艺术跨界产品——“SPRZNY”系列,正是和MoMA合作后应运而生的。

  本次展览从战后十年开始梳理,展现了当时东京艺术和文化的发展脉络。战争、破坏、政治动乱,以及剧烈的社会文化的变革,为东京的艺术家们留下了新的记忆烙印,他们作品往往从自身出发,反映出当时环境下对社会万象的思考。

  2013年至今

  约现代艺术博物馆“周五免费之夜”

  坐标:纽约

 

印有“优衣库”字样的纽约现代艺术博物馆“周五免费之夜”门票

  2004年,MoMA推出“周五免费之夜”,从下午4点到晚上8点,观众可免费参观博物馆中的所有展览、电影展映和Abby Aldrich Rockefeller雕塑花园。2013年4月17日,双方宣布,优衣库作为独家冠名投资品牌,长期赞助“周五免费之夜”活动,此前,这一晚的独家赞助方是美国塔吉特公司。5月3日晚,第一批观众拿着印有优衣库字样的门票入场。

   优衣库社长柳井正说:“MoMA是我在世界上最喜欢的博物馆。优衣库旗舰店就开在第53大街,与博物馆成为邻居,我觉得十分荣幸。我希望我们可以一同发展、加深与公众的关系,也希望优衣库可以为来自世界各地的人们提供机会,前来参观这样一家领先国际的美术馆。”

   2016年

   “London Dreaming”艺术展

   2016年至今

   英国泰特美术馆“优衣库之夜”

Jean Jullien站在为优衣库创作的作品前

  英国是优衣库首个海外市场,优衣库对伦敦牛津街311号的旗舰店寄予众望。2016 年 3 月,这家店重新开业,其外墙展示着艺术家Jean Jullien的作品——为了振作英国市场,优衣库打起“艺术牌”。

“London Dreaming”展览现场

  同年6月,优衣库在刚整修后的泰特美术馆举办一场“London Dreaming”的装置展,此外还宣布了双方战略合作计划。泰特美术馆每个月(除了12月)的最后一个周五是“优衣库之夜”,以此举办艺术项目、讲座或其他文化活动。

  今年5月,优衣库和泰特美术馆联名推出一款樱花淡色的限量啤酒,这款淡啤酒只有5.5 度。在泰特美术馆的 Switch House 酒吧出售。

(责任编辑:彭菲)

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