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【雅昌专稿】优衣库为什么要变得越来越“艺术”?

2017-08-24 07:51:44 来源: 雅昌艺术网专稿 作者:彭菲
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摘要:如果你至今认为优衣库还等同于基本款,恐怕品牌会不同意。

优衣库新一季 IDLF系列 井柏然&倪妮couple代言

  如果你至今认为优衣库还等同于基本款,恐怕品牌会不同意。

  十几年来,这一成立于日本的快时尚品牌在全球布局网络,并自2009年起,和Jil Sander、法国超模Ines de la Fressange、 法国《VOUGE》杂志主编Carine Roitfeld、Theory创始人Andrew Rosen等设计界的KOL进行跨界合作。它似乎在说,除了舒适、面料革新,我们的设计也更潮流。

 

优衣库和J.W.Anderson跨界合作 图为9月正式对外出售的新季产品

  今年9月,优衣库跨界团队新增重要一员——英国设计师Jonathan Anderson。这位英国人在28岁时成为西班牙老牌 Loewe的创意总监,几年内让Loewe 的服装销量提高了 380%,由他设计的 Puzzle Bag 的销量已经比 Loewe 经典款式 Amazona 超出 27%。此外,Jonathan Anderson拥有个人设计品牌 J.W.Anderson,虽成立十年不到,却因为前卫、潮流的设计,使其荣获 2014“ 英国时尚大奖”,因此,优衣库和这位设计界的“香饽饽”合作,必然令业界期待。

  不过,不是所有人都知道,优衣库不仅跨界设计师,还稳定地进入当代艺术圈。2012年,优衣库赞助了在纽约现代艺术博物馆(MoMA)举办的“东京1955-1970:新先锋派”展览,次年成为MoMA“免费周五夜”的独家赞助商。2014年,品牌联合MoMA推动“SPRZNY”系列,Andy Warhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring等8位艺术巨匠的作品,首次被运用在优衣库的T-shirt上。目前,该系列的合作艺术家约为30位。

  有评价指出,优衣库在美国打出艺术牌,是想要突破多次受阻的美国市场,2012 年,柳井正宣布一项“2020 计划”。该计划指出,优衣库计划在2020 年将其美国市场年销售额达 100 亿美元,全球年销售额达500 亿美元。不过,根据优衣库母公司——迅销集团2015年财年报告显示,该集团最近一年的全球销售总额为 16817 亿日元(约合 138 亿美元),不到“2020 年计划”销售额的一半。

  不难发现,无论是举办艺术展、赞助艺术家或艺术项目,其“主战场”是纽约或伦敦。对于这点,我们下文会逐一介绍。

  反观中国市场,截止今年 5 月底,优衣库在中国的 120 个城市里已经有 540 家店铺,对比日本稳定的店铺数量为840 家,优衣库表示,将进一步扩张中国市场,未来达1000 家。柳井正表示,为达到上述“2020 年计划”,其“增长的重心在海外”。因此,除中国以外,优衣库计划在3 年内将欧洲的门店数量增至 100 家,达到目前的 2 倍。

  有趣的是,英国是优衣库第一个海外市场。而经与MoMA成功合作后,优衣库将艺术触角伸向英国泰特美术馆。2016年6月,优衣库在刚整修后的泰特美术馆举办一场“London Dreaming”的装置展,还宣布,泰特美术馆每个月(除了12月)的最后一个周五是“优衣库之夜”。

  那么,我们不妨大胆畅想,作为目前相对活跃的主要市场,优衣库的这张艺术牌,会在未来投给中国吗?

  下面,我们来一睹优衣库的“艺术之路”。

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(责任编辑:彭菲)

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