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【雅昌专稿】带好这70张图 走进Gucci的“艺术世界”

2017-08-10 21:52:14 来源: 雅昌艺术网专稿 作者:彭菲
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摘要:如果谈起Gucci,你会想到什么? 酒神包?GGMarmont?Padlock?Sylvie? 我们今天不种草,我们聊艺术。

Gucci 2018 早春系列时装秀 

Gucci 2017-18 秋冬秀

  如果谈起Gucci,你会想到什么?

  酒神包?GG Marmont?Padlock?Sylvie?

  我们今天不种草,我们聊艺术。

  或许你会问,品牌与艺术互为借力,无非是办场展览、推出联名限量产品,或赞助艺术项目。然而,自亚力山卓•米开理2015年任创作总监后,Gucci不断有新“玩法”。

Gucci创作总监亚力山卓•米开理

  我们先将时间拨回2015年初。亚力山卓•米开理曾回忆上任之初的故事:“Gucci首席执行官马可•比萨利找到我时,我并不知道这是一个面试。他到我的住所,说是要和我讨论一下公司的事。当时我打算辞职,所以聊得开诚布公。我们喝了一杯咖啡,整整聊了 4 个小时。在我去伦敦短暂晃了一圈之后,他给我打电话问我:‘有没有可能在一周之内准备一场秀?’然后,就是你们看到我的样子。”

  然而,就是这位“差点辞职”的意大利人,让Gucci在过去两年焕然一新。

  米开理说:“在我自己的家中,搜集了很多各种油画、布料、珠宝,甚至还有很多穿不下的鞋子。我只是买这些东西来珍藏,很多东西从来不用。”

  他用自己的艺术眼光,为Gucci打造了一个个“颜值担当”的产品,同时,也将艺术纳入品牌宣传的核心。

  2015年起,Gucci先后启动#GucciGram、#GucciGram Tian、#TFWGucci等艺术项目。这些项目依托于Instagram、Snatchat等线上平台,受邀艺术家们围绕品牌的部分元素或产品,进行大胆创作。目前,已有过百位艺术家参与,其中包括中国艺术家曹斐、程然、陈天灼、陈维等。

  你可将其视为“数字营销”,但不得不承认它颇有成效。

  目前,Gucci在Instagram上已“吸粉”1668万;2016年,咨询顾问公司 R3 Worldwide 和 Bomoda 在分析社交网络的提及率、点赞数以及阅读量之后,将 Gucci 评为“最受中国市场欢迎的时尚奢侈品牌”。此外,开云集团的首席执行官兼总裁 François-Henri Pinault 在2016 年年报里表示,“千禧一代差不多买了 Gucci 一半的产品。”同时,集团表示,将继续提高Gucci在新媒体的广告投入,比例将占到集团广告预算的 40% 。

  与此同时,Gucci的线下艺术项目也很丰富。两年来,品牌不仅举办了“已然|未然”、“策展米开理”等群展,也邀请Trouble Andrew、Coco Capitán等人创作大型壁画和其他作品。

Chatsworth庄园

  此外,Gucci正试图和不同的文化机构建立合作。去年,Gucci宣布成为Chatsworth庄园未来三年主要的赞助者,既启动Cecil Beaton展览“Never a Bore”,也获权在当地拍摄大片。尝到“甜头”的Gucci想在雅典卫城帕特农神庙办秀,然而,即便深陷债务危机,希腊政府依然不予批准。不过,两个月后,Gucci将视角转向佛罗伦萨,品牌宣布乌菲兹美术馆,以及佛罗伦萨市政共同推出文化项目“Primavera di Boboli”,并将秀场定在皮蒂宫帕拉蒂娜画廊。据悉,Gucci和乌菲兹美术馆达成协议,在三年间赞助该项目200万欧元。

Gucci 2016财年主要数据

  在开云集团今年7月公布的半年报里,Gucci上半年销售额为28.33亿欧元,业绩增长43.4%;营业利润9.07亿欧元,同比增长69%。回望2016财年,Gucci 的总收入为 43.78 亿欧元,与去年相比上升了 12.7%,为集团带来12.56 亿欧元利润。

  Gucci的强劲走势离不开它的设计和产品,而借力艺术,打通线上、线下的传播渠道,是品牌正在稳步推进的策略之一。

  下面,雅昌艺术网从艺术家合作系列产品、线下展览、数字创意项目三大方面,细数亚力山卓•米开理上任后的Gucci,如何将艺术进行到底。

(责任编辑:彭菲)

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