1.博物馆网站的功能与定位

　　1.1.博物馆网站的功能

　　根据国际博物馆协会第十一届大会通过的《国际博物馆协会会章》对博物馆的定义，博物馆是对文物及标本进行采集、保存、展示、研究的重要场所。而博物馆网站作为博物馆线上信息的载体，同时也是博物馆信息化的重要组成部分，对博物馆功能的实现，起到越来越重要的作用。

　　博物馆实体在信息传播的实体性、现场感、可体验性方面是不可替代的。而通过网站传播，对于展示功能的拓展和延伸也有着重大意义。网站可以帮助博物馆走出去，同时吸引更多的观众走进来。博物馆网站与实体博物馆是互补的关系。可以说，博物馆网站弥补了实体博物馆展示过程中时间和空间上的限制。

　　1.2.博物馆网站的定位

　　1967年，当时的美国总统要求对美国博物馆的状况进行一次全面调查，调查之后形成了一份报告：《美国博物馆：贝尔蒙特报告》(美国博物馆协会，1969年)。报告中指出，博物馆不应该只关心自身收藏，而应该更多致力于公共服务，应开发更多的教育项目，并应成为一个“有活力的地方”，在此观众可以找到“乐趣和愉悦”。博物馆网站建设同样也应立足于此，服务公众，教育公众，这是作为公共文化设施的基础任务。为了提高教育和服务的质和量，首先应当吸引公众，因此，网站就不应仅仅是图片和文字的堆叠，而应该变得有趣、生动，并对其提供内容以恰当的方式进行展现。

　　展示技术的不断发展，使数字博物馆建设中的视觉设计彰显出独特的魅力。几乎同时兼容了文字(Word)、图形(Graphic)、图像(Image)、音频(Audio)、视频(Video)等符号的网络信息交流平台给数字博物馆的观众带来层次丰富的音视觉效果。

　　数字博物馆是依托网络平台建立起来的，网站界面的可视性要求视觉元素的充分运用，在制造虚拟现实空间方面需要合理的视觉设计，与受众沟通互动中更需要可视化的网络载体，视觉设计元素在数字博物馆中的应用显得尤为重要— 一个没有视觉创意的数字博物馆会随时淹没在汹涌的信息洪流当中。数字博物馆网站的视觉设计不仅是博物馆自身展示的需要，也为观众带来一次真实生动、美轮美奂的网上博物馆的视觉“游览”。

　　2.从设计细节看国内外博物馆

　　博物馆按照类型可划分四大类：社会历史类、自然科学类、文化艺术类和综合类，本文主要论述国内外知名综合类博物馆在网站设计上的特色。而为了体现这些特色，在logo、底纹、文字、配色风格等方面，规划并设计相应的视觉效果，这些元素的组合也要遵循一定的规律和原则。网站设计，要想真正凸显出一个数字博物馆的特色和风格，需要科学性和艺术性的支撑。

　　2.1.logo与标题设计

　　通常在整个版面设计中最重要的一个方面是标题设计。数字博物馆网站主标题和logo通常位于网页的左上方，是观众首先会注意到的地方。主标题是引导观众视线的起点，简练而醒目的标题可以体现出一个数字博物馆网站的性质和分类，将网站最基础的信息传达给观众。logo是图像化的标题，很多的数字博物馆网站都有自己独具特色的logo，不仅可以表现数字博物馆自身的主题与特点，明确网站的性质和作用，而且能在受众的心中留下深刻的印象。

　　(1)网站的logo

　　logo处于网站的显要位置，是用户对网站的第一印象，简洁、醒目是第一要务，大多采用简单的图形结构配上字母，图形以方、圆、三角形居多，图一的东京国立博物馆、南京博物院采用方形结构，且通过logo中的文字可以直接指代网站名;美国大都会博物馆、湖南省博物馆则采用圆形结构，图案也通过较为间接的方式指代其网站。南博logo中的“南”字采用鼎纹样式，既有历史感，又显得厚重，同时颜色风格采用南博网站主体色的深蓝色，给人印象深刻。

　　(2)网站的标题

　　标题栏作为博物馆网站视觉设计的基本要素之一。设计中最重要的是主标题，通常在网站的logo下一行或一列，而其他标题结构要达到与主标题相互呼应、相对独立却又风格统一的要求。标题栏总体上看有以下几个方面的考虑：醒目而不繁琐;有适当留白与正文隔开;采用对比色或者反色突出标题文字。

　　首都博物馆的主标题栏位于logo下一行，主标题栏背景有结构简单并淡化处理的缠枝纹，增加了灵动的气息。在鼠标移动至主标题项目时，弹出水平的子菜单，采用深红色醒目背景和对比度很强的白色文字，并辅以灵动高贵的祥云纹装饰，美观大方。

　　纽约大都会艺术博物馆的主标题栏位于logo下左侧，结构清晰而简单，注重功能性。

　　湖南省博物馆的主标题栏位于logo下一行，采用色彩变化的标题导航设计，显得生动有趣。

　　东京国立博物馆的主标题栏同样位于logo下一行，也是采用色彩变化的标题导航设计，与湖南省博物馆不同的是该网站背景色为白色，主菜单为灰色按钮，装饰彩色的色条，凸显子栏目，同时弹出的子菜单为半透明的白色主体配灰色边框，富有现代气息。

　　2.2.配色风格与底纹

　　配色的大体原则是简洁性、整体性、对比性。简洁是指用色简单，不复杂，以东京国立博物馆为例(图六)，虽然配色很丰富，但主色调只有背景的白、文本标题的浅蓝、文本正文的黑以及框架和分隔线的灰。在简洁性的基础上，注意用色的统一。从网站整体而言，避免在相邻位置使用互补色(即色环上相对的颜色)，如红色与蓝绿色、绿色与紫色、蓝色与黄色。而在局部区域，使用对比色，则可以增强对比度，方便观众观察具体内容。当然，颜色的选择还要根据各网站的特点，如大英博物馆整体风格为黑色，南京博物院为蓝色，京都国立博物馆为浅紫色等。颜色搭配时可以通过改变灰度来尝试最好的颜色搭配方式，理论上说灰色为万能色，使用一定的灰度可以改变颜色的兼容性。

　　对于底纹的选择，国内博物馆大多采用反映自身馆藏特点的底纹。底纹用的较多的故宫博物院网站，使用有

　　龙云纹，水纹，缠枝纹，灵芝纹等(图七)传统纹样，其它博物馆多采用一种或少数几种，如首都博物馆使用缠枝纹， 安徽博物院使用鼎纹( 图八 ) 。

　　2.3.界面设计与布局

　　互联网上的网站多如牛毛，风格各异，有的规规矩矩、条块分明，有的则天马行空、不拘一格。对于网站设计者来说，艺术性固然是作品的灵魂、是网站得以从诸多同类站点中脱颖而出的关键，而页面设计的一些原则和方法，也可以帮助设计者少走弯路，事半功倍。

　　(1)区别与联系

　　通常网站有不同的栏目，这些栏目又有各自的子栏目，各栏目之间设计风格如何规划，是完全统一还是分别设计?现在为多数人认可的解决方式是保持整体风格稳定，各栏目使用不同的配色，或者在图标上做一些细微的改动。通过相同或相近的设计风格，使观众在页面跳转时会有轻松愉快的浏览体验。

　　(2)对称和均衡

　　均衡是一种常见的构成方法，在网页界面设计中观察一个分栏设计的网页你会发现，面积大的一方，通常采用浅色块，或内容安排较少;而面积小的通常安排深色。

　　(3)重复和交错

　　按照前面的原则四平八稳所做的网站难免平淡乏味，我们可以在页面中安排一些交叉与重叠，以打破页面呆板、平淡的格局。

　　(4)虚实与留白

　　中国传统美学上有“计白守黑”这一说法，网站的内容是“黑”，是实体，包括文字、图像、颜色。留白是没有放置任何图文的空间，它是“虚”的表现手法，没有好的留白，页面会显得拥塞，好的留白可以给页面带来生气，合理的留白可以使页面疏密有致，条理清晰。

　　2.4.其他

　　(1)动画

　　网站主页上通常使用动画，普通页面的广告也常使用动画。动画可以表现很多网页自身难以实现的视觉效果，因此常用以辅助页面效果，但过多的动画会分散观众的注意力，甚至影响整体配色，动画本身在精不在多，动画应以不影响整体效果为宜。

　　(2)多维展示

　　随着对于用户体验的不断强调以及实际浏览带宽的增加，越来越多的网站开始使用多媒体展示技术。最初采用的是简单的视频播放来展示历史事件和馆藏文物。后来随着多媒体制作及展示技术的应用，用户可以自行调节转速和视角、放大缩小等功能，如(图九)为南京博物院的常设展览，采用java控制，需要安装java运行环境，展示效果出色。(图十)为东京国立博物馆e-museum栏目，通过点击底部的图片可以在主屏上显示文物的不同面，将动态的浏览方法引入静态图片，对于达到一定精度的文物图片可以直接套用，是展示文物较多时的一种折中做法。

　　现在也有一些博物馆采用flash进行展示，一来是通用性较高，可以使用浏览器普遍内置的flash player，免去观众安装运行平台的麻烦，二来技术成熟，可以方便实现各种效果。

　　(3)视觉引导

　　人的阅读习惯通常是从左到右，从上到下，因此最重要的左上角位置常用来放置logo等标识信息。网页的视觉设计必须要适应人们视觉流向的心理和生理特点，由此来确定各元素之间的关系和顺序，在数字博物馆的网页设计中，灵活合理地运用视觉元素的动态组合，组织好视觉流程和视觉导向，才能够将传播者的信息最为准确有效地传达给受众。

　　3.专题拓展、数字表现、创新思路

　　3.1.专题的设计

　　专题是对内容的深度挖掘，对于浏览者来说不只是快餐式的简单浏览，而是一道道精心准备的信息与知识的

　　大餐，对于提高用户黏性非常关键。

　　如凤凰网历史栏目的专题，页面下还有网友留言，设计很有人性化特色。

　　3.2. 游戏等应用的开发

　　游戏对于网站，尤其是博物馆网站，是个新兴事物，目前有专门游戏版块的博物馆网站还不多。试水者有诸如首都博物馆以及08数字博物馆，大英博物馆儿童版。

　　对于多数人而言，博物馆历史性较强而趣味性较弱。尤其对于年龄较小的儿童，如何培养他们对博物馆的兴趣，拉近其与博物馆的心理距离，游戏是个较好的途径。它能让小朋友在浏览网页时增加亲近感，摆脱了说教式的知识介绍。为符合孩子活泼、好奇心强的天性，网站除了采用图文并茂的方式之外，大量运用Flash动画等展示手段，并增加漫画形式讲述博物馆知识，贴近孩子们的生活。当然游戏内容和博物馆要有相关性，通过游戏观众可以学到知识。

　　3.3. 它山之石，新技术的运用

　　网站开发技术发展到今天，已是相当成熟。然而如何实现最佳的表现效果，还没有形成一致的具有普适意义的标准。而且同类网站表现手法难免趋同，对我们而言，反而是一些非博物馆类网站的表现手法有值得我们借鉴之处，如世界数字图书馆网站，通过拖拽底部象征历史

　　时期的滚动条实现页面书籍的动态更新，对于浏览者来说操作便捷，同时给人感觉形象直观。借鉴这样的创意，以不同技术的灵活组合为手段，达到更好的用户体验性。

　　4.结论

　　视觉设计对于网站的功用和体验性来说至关重要，虽然目前我们对于视觉设计在数字博物馆中应用价值的讨论还存在一定的局限，数字技术的应用还在不断地改革创新，多媒体技术也在不断向前发展。随着数字博物馆的发展，人们对其认识的深入，视觉设计在数字博物馆中的应用也将会越来越广泛。

　　参考文献：

　　[1] 侯慧俊 钱永宁：《网页界面设计创意指南》上海科学技术文献出版社。

　　[2] 张浩达 刘江娜 张欣：《视觉艺术在数字博物馆中的应用价值》数字博物馆论坛。

　　[3] 毛宁：《世界著名博物馆网站的视觉分析》《艺术与设计》2008年09期。

　　[4] 鬲波飞：《网页设计之视觉信息传达分析》《湖南大学学报(社会科学版)》 ，2001年第2期。

　　[5] 首都博物馆 http://www.capitalmuseum.org.cn/

　　[6] 大英博物馆 http://www.britishmuseum.org/

　　[7] 东京国立博物馆 http://www.tnm.jp/

　　[8] 纽约大都会艺术博物馆 http://www.metmuseum.org/

　　[9] 故宫博物院 http://www.dpm.org.cn/

　　[10] 南京博物院 http://www.njmuseum.com/

　　[11] 安徽博物院 http://www.ahm.cn

　　[12] 湖南省博物馆 http://www.hnmuseum.com/

　　[13] 凤凰网历史专题 http://news.ifeng.com/history/

　　[14] 世界数字图书馆网站 http://www.wdl.org/zh/

　　(作者单位 安徽博物院)