——“2017观想端午·粽情重意”观想堂文创产品全国发布会

　　4月21日，观想堂在南城西平举行了“文创礼品全国发布会”。观想堂文创，一直在做一件事，即寻回中国传统节日文化。精于美学创作，贵在文化传承——“2017观想端午·粽情重意”文创礼品全国发布会。

　　截止目前为止，观想堂已针对中国传统节日文化，先后创作了“2016中秋文创礼品·观想中秋”、“2016春节文创年礼·寻年味”等文创产品。不管是实用性、观赏性，抑或是创新性，都在传统的基础上，增加了纪念意义的部分，营造了一种睹物思情的情绪寄托。

　　想堂是一座专注于东方美学生活的文化体验馆，以中国优秀传统文化为核心，融合现代审美而打造倡导在雅致中“观心、妙想”的生活理念。多年来，观想堂致力于做东方美学生活的倡导者，旗下品牌设有和宴、观想大学堂、文创产业、空间美学四大板块。

　　端午佳节临近，本次发布会主题则为端午粽子。观想堂结合东莞道滘水乡文化，以东方美学生活的视角倾情设计了一款“粽情重意”端午文创礼品。

　　“2017观想端午·粽情重意”旨在将经世致用的部分继续发扬光大，深入粽香深处的文化记忆，使它更加贴近生活。“2017观想端午·粽情重意”套装由一个艾草香囊、七只粽子和一张钟馗画像组成，均融入了中国传统文化元素。

　　外包装上，观想堂采用了既环保又时尚的双面印刷工艺，引用了似一道圣旨的造型，而非圣旨的卷轴设计理念。卷轴上的内容一点也不失所望，观想堂借用卷轴的仪式感，以原创插画加文字的形式，将端午节的重要习俗活灵活现地收纳、再呈现。其中，包括了悬挂艾叶菖蒲、栓五色线、佩带香囊、饮雄黄酒、挂钟馗像、赛龙舟、放河莲花、吃粽子等内容。观想堂想呈现给大家的不仅仅是一个简单的产品包装盒，而是一幅端午节文化的生动画卷。

　　粽子礼盒结构的两侧是卷筒，用以放置粽子，两边各放四只粽子，其中有一只粽子为“老绣匠艾草香囊”。作为端午节的民间传统饰物，香囊同时又寄托着人们心灵深处的美好诉求，象征着"祈福避邪"的珍重意义。观想堂定制的这个香囊，是由用和风金丝水纹布料制成，凸显品质，里面的原料精选本年新鲜纯艾草，香气更持久。随身佩着可以防病健身，挂在车里或屋里也可以成为美学生活中的一丝点缀。

　　至于粽子呢？当然是上世纪三、四十年代即已驰名的东莞道滘粽。观想堂找到道滘裹蒸粽的第三代传人卢细妹女士，结合现代人的口味要求，共同研发了这款“粽情重意”礼品中的七粒粽子，并由卢细妹女士创办的东莞市佳佳美食品有限公司进行生产。坚持手工制作，粽子共有三种口味，用料讲究，选上等咸蛋黄、湘莲、绿豆、五花腩肉、糯米等配制。采用现代化蒸煮技术进行蒸煮，并以真空包装延长赏味期限。

　　礼盒中，包裹着一张观想堂原创钟馗引福图，沿袭观想堂一如既往的东方美学色彩，在画风上融汇了大唐遗风和现代元素，勾勒出一个颜值高、法力强、威武霸气的钟馗形象。这无疑让端午节互送钟馗的习俗重新时髦了起来，挂在客厅，不仅有驱鬼挡煞的好意头，还起到了装饰家居的作用。

　　在品粽怀古之余，也体味一下粽香背后端午节更本真的味道，或可在那粽香深处寻到一些不该被忘却的文化记忆。不仅具有品尝价值，更具有艺术鉴赏和收藏价值。

　　端午节是中国人最熟悉的节日之一，却也是我们最陌生的传统节日之一。昔日只能手持粽子，在江边看着赛龙舟忆往昔。今年，观想堂经过创意设计和开发，注入了新的活力，并逐渐走入了老百姓的日常生活之中。