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【雅昌快讯】顾林凡:百年老店朵云轩如何寻找新的经济增长点

2017-08-19 16:15:26 来源: 雅昌艺术网专稿 作者:王林娇、谢媛
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摘要:\ 上海朵云轩拍卖总经理顾林凡 (雅昌艺术网讯)8月19日,正值第四届中国文物艺术品拍卖国际论坛开幕,来自全国各地的百余家拍卖企业共同参与这一盛会,共同探讨“拍界无界”这一话题,其中朵云轩集团作为上海地区的唯一的一家百年艺术品老字号,更是在今天面临着新的经济增长点,上海朵云轩…

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上海朵云轩拍卖总经理顾林凡

  (雅昌艺术网讯)8月19日,正值第四届中国文物艺术品拍卖国际论坛开幕,来自全国各地的百余家拍卖企业共同参与这一盛会,共同探讨“拍界无界”这一话题,其中朵云轩集团作为上海地区的唯一的一家百年艺术品老字号,更是在今天面临着新的经济增长点,上海朵云轩拍卖总经理顾林凡在现场就这一问题进行发言。

第四届中国文物艺术品拍卖国际论坛

  艺术品市场随着经济发展进入到新的常态,艺术品的消费市场无论从市场的体系市场的结构定价的机制动力的体现等等各个方面都已经发生了深刻的变化,产业的转型发展也时不我待,在外部条件发生明显变化的市场转型日益深化的情况下,作为一家艺术品的企业如何寻找新的经济增长点,拓展新的销售渠道,如何利用各种资源创造新的产业链条,搭建更为广阔的综合性的平台,是业界和社会关注的重要问题,也是市场调整期的探索焦点。

  “对于朵云轩来讲,是上海唯一的一家百年艺术品老字号,117年以来始终坚持以书画绘油致力于中国传统文化的传承,逐步成长为全国艺术品经营行业的知名企业,尤其是改革开放以来我们始终坚持开拓创新转型发展,形成一个较为完整的艺术品产业经营性集团。”顾林凡说到。

  而在对朵云轩未来的发展规划中,亦是面临着传统板块向创新经营业态和搭建综合性的产业平台等三个方面的问题。

  第一是壮大主营业务,加快传统板块升级。朵云轩旗下拍卖是朵云轩拍卖的中流砥柱,为做大做强拍卖业务,最近也在积极的扩张拍卖业务的区域,来保持海派书画优势的同时积极稳健扩大拍卖品类,近几年根据拍品来源和市场变化以及上海本地收藏的深厚基础,拍卖公司一方面以打造私人珍藏专场为抓手,推动春秋大拍业务向精品化、专业化和高端化转型,另一方面整合原有的小拍,也打造了一个朵云世纪新的品牌,大拍和小拍形成错位发展的态势,双方互动协作。

  在面对经营的业态下,则主要是新领域方面做的一些尝试,做好传统业务的同时,朵云轩也在着力的培育新的业态,不断的探索新的增长点,重点要聚焦于艺术教育、艺术电商和艺术金融这三个方面。

  “2005年的时候成立了朵云轩艺术学校,现在的朵云艺校将以朵云轩为平台,嫁接社会高端资源,持续开展面向高端人士的艺术教育培训业务,目前已经开社了书法、国画、篆刻等多个高级研修班,以打造以学会友、以藏交友的高端艺术教育平台为宗旨,形成兼顾专业人士中高端人群和艺术学生群体,覆盖主流艺术品门类的艺术教育体系,通过品牌输出和管理,在保证质量的前提下迅速扩大业务规模,打造上海艺术教育培训的一大品牌。”顾林凡说到。

  在互联网和艺术市场行业不断深入融合的今天,朵云轩还在积极的探索互联网+艺术的新模式,朵云轩很早就开始尝试互联网+艺术的模式,将天猫旗舰店与朵云门店对接,带动大众化、标准化艺术用品零售业务向网上转移,通过线上线下业务打通,购销渠道资源及仓管等管理平台共享,做大文房、艺术用品零售业务,聚焦朵云轩自营网上商城,以“网上艺术生活销品茂”定位全面对接朵云轩线下产业资源,导入并扩充线下产品和服务资源,落实O2O艺术电商模式。

  下一阶段为了实现跨越式的发展,也会借助资本的力量,利用金融资本放大经营规模,正在以朵云电商为平台,开展艺术众筹等互联网金融艺术业务,携手实力金融和互联网企业重点开展以朵云轩品牌产品为对象的产品众筹业务,通过第三方资金托管,以朵云轩专业把关能力和强大担保资金为后盾,为朵云轩完整的艺术品产业链为处置通路,为投资者保驾护航,形成完整的互联网金融的业务闭环。

  另外还积极发挥专业能力和品牌优势,与品牌机构等以合资或项目合作方式,集合双方资源,筹划艺术基金等金融项目的一些新的领域,从而打造艺术品领域的战略投资者。

  打造产业平台,进军非遗新“蓝海”,朵云轩在2015年自愁5亿资金,在徐汇滨江投资建设了近3万平方米的朵云轩艺术中心,中心现在建有朵云轩美术馆、博物馆、杜比全景声影城、高端艺术品文创空间等功能板块,同时引入精品海派餐饮在内的配置高端商业,共同构建以中国元素为特色,满足一站式需求的艺术生活shopping mall。

  艺术中心还突破传统艺术品牌经营概念,对接广阔的艺术生活消费市场,建设艺术品全产业链平台的物理空间,助力朵云轩进军艺术博览会、艺术地产等新的领域,进入常态化运营以来,先后举办了江南百工大展,瞬间永恒摄影大师卡什原作展等展会,都在业界取得了良好的口碑,我们的杜比全景声影城持续火热,连续两年入选上海国际电影展指定展影影院,以朵云轩艺术中心为平台,还与中国艺术研究院,中国非遗保护中心共建国家非遗上海展示中心,借助这一国家级的非遗项目推广展示和产业化平台,集聚政府、学术、产业、社会优质资源,集聚全国传统工艺和美术类非遗优秀项目,对接朵云轩产业链,通过市场化服务,使朵云轩成为非遗项目孵化地,产业资源的聚集地,产品的交易集散地,2016年以来,朵云轩依托品牌优势,举办了首届长三角非物质文化遗产博览会,携手长三角城市经济协调。

  此外,朵云轩还在相关政府部门的支持下发起设立了长三角非遗联盟,打造了尝试性的非遗项目高端展示推广合作交流的平台,并对接朵云轩多元产业板块,为有潜力的优秀非遗项目提供产品设计、研发到营销推广,线上线下交易的一条龙服务,借助消费激发非遗工艺产能,而对朵云轩仅仅只是一个开始。

(责任编辑:谢媛)

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